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初級經(jīng)濟師《工商管理》知識點：市場調(diào)查方案設(shè)計
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【知識點】市場調(diào)查方案設(shè)計
市場調(diào)查方案設(shè)計是指根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進行實際調(diào)查之前，對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個方面和各個階段進行的通盤考慮和安排，提出相應(yīng)的調(diào)查實施方案，制定出合理的工作程序。
（一）確定市場調(diào)查目標
確定調(diào)查目標是市場調(diào)查方案設(shè)計的首要問題。
市場調(diào)查目標是在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體目的和要求，明確在調(diào)查中要解決哪些問題，通過調(diào)查要取得什么資料。
衡量一個調(diào)查方案設(shè)計是否科學(xué)，主要看方案的設(shè)計是否符合調(diào)查目標的要求，是否符合客觀實際。
例如：閱讀教材人口普查的范例。
（二）確定調(diào)查對象與調(diào)查單位
調(diào)查對象的確定：解決向誰調(diào)查和由誰來提供資料的問題。
確定調(diào)查對象應(yīng)注意嚴格規(guī)定調(diào)查對象的含義，以免造成調(diào)查登記時由于界限不清而發(fā)生的錯誤。例如，以城市職工為調(diào)查對象就要明確職工的含義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民的區(qū)別。
調(diào)查單位：調(diào)查單位是指所要調(diào)查的經(jīng)濟現(xiàn)象總體中的個體，即調(diào)查對象中的一個一個具體單位，是調(diào)查實施中需要具體回答各個調(diào)查項目的承擔者和信息源。
例如：為了研究某市各廣告公司的經(jīng)營情況及存在的問題，需要對全市廣告公司進行全面調(diào)查，那么，該市所有廣告公司就是調(diào)查對象，每一個廣告公司就是調(diào)查單位。
注意：調(diào)查單位與填報單位是有區(qū)別的，調(diào)查單位是調(diào)查項目的承擔者，而填報單位是調(diào)查中填報調(diào)查資料的單位。
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