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來源: 正保會計網(wǎng)校編輯： 2019/08/12 09:09:30　字體：大小

	導(dǎo)入期	成長期	成熟期	衰退期
產(chǎn)品技術(shù)特點	產(chǎn)品質(zhì)量有待提高。產(chǎn)品類型、特點、性能和目標市場方面尚在不斷發(fā)展變化當中。	各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。	產(chǎn)品逐步標準化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進緩慢。	各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價格差異也會縮小。為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能會出現(xiàn)問題。
銷量	產(chǎn)品用戶很少，只有高收入用戶會嘗試新的產(chǎn)品。	產(chǎn)品銷量上升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。消費者對質(zhì)量的要求不高。	新的客戶減少，主要靠老客戶的重復(fù)購買支撐。市場巨大，但已經(jīng)基本飽和。	客戶對性價比要求很高。
成本	為了說服客戶購買，導(dǎo)入期的產(chǎn)品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。	廣告費用較高，但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降。生產(chǎn)能力不足，需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，并建立大宗分銷渠道。	生產(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過剩。	產(chǎn)能嚴重過剩，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力。
利潤	產(chǎn)品的獨特性和客戶的高收入使得價格彈性較小，可以采用高價格、高毛利的政策，但是銷量小使得凈利潤較低。	產(chǎn)品價格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高。	產(chǎn)品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中。	產(chǎn)品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價格才有望上揚。
競爭	企業(yè)的規(guī)模可能會非常小。只有很少的競爭對手。	市場擴大，競爭加劇。	競爭者之間出現(xiàn)價格競爭。	有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。
經(jīng)營風(fēng)險	非常高。	仍然維持在較高水平，但有所下降。	進一步降低，達到中等水平。銷售額和市場份額、盈利水平都比較穩(wěn)定，現(xiàn)金流量變得比較容易預(yù)測。經(jīng)營風(fēng)險主要是穩(wěn)定的銷售額可以持續(xù)多長時間，以及總盈利水平的高低。	進一步降低，主要的懸念是什么時間產(chǎn)品將完全退出市場。
戰(zhàn)略目標	擴大市場份額，爭取成為“領(lǐng)頭羊”。	爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來。	重點轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。	首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流。
戰(zhàn)略路徑	投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量。	市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。	提高效率，降低成本。	控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。如果缺乏成本控制的優(yōu)勢，就應(yīng)采用退卻戰(zhàn)略，盡早退出。