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中級(jí)會(huì)計(jì)職稱《財(cái)務(wù)管理》知識(shí)分享：價(jià)格運(yùn)用策略

來(lái)源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校論壇 編輯： 2013/02/28 08:54:44　字體：大 小

價(jià)格運(yùn)用策略　折讓定價(jià)策略　指在一定條件下，以降低產(chǎn)品的銷售價(jià)格來(lái)刺激購(gòu)買者，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的目的。　單價(jià)折扣　指給予所有購(gòu)買者以價(jià)格折扣，而不管其購(gòu)買數(shù)量的多少?！?/td>
數(shù)量折扣　即按照購(gòu)買者購(gòu)買數(shù)量的多少給予的價(jià)格折扣。購(gòu)買數(shù)量越多，折扣越大；反之，則越小。　
現(xiàn)金折扣　即按照購(gòu)買者付款期限長(zhǎng)短所給予的價(jià)格折扣，其目的是鼓勵(lì)購(gòu)買者盡早償還貸款，以加速資金周轉(zhuǎn)?！?/td>
推廣折扣　指企業(yè)為了鼓勵(lì)中間商幫助推銷本企業(yè)產(chǎn)品而給予的價(jià)格優(yōu)惠?！?/td>
季節(jié)折扣　即企業(yè)為鼓勵(lì)購(gòu)買者購(gòu)買季節(jié)性商品所給予的價(jià)格優(yōu)惠，可以鼓勵(lì)購(gòu)買者提早采購(gòu)，減輕企業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)壓力，加速資金周轉(zhuǎn)?！?/td>
心理定價(jià)策略　指針對(duì)購(gòu)買者的心理特點(diǎn)而采取的一種定價(jià)策略?！?/td>聲望定價(jià)　指企業(yè)按照其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和消費(fèi)者中的信任程度來(lái)制定產(chǎn)品價(jià)格的一種方法。聲望越高，價(jià)格越高，這就是產(chǎn)品的“名牌效應(yīng)”。　
尾數(shù)定價(jià)　即在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，價(jià)格的尾數(shù)取接近整數(shù)的小數(shù)或帶有一定諧音的數(shù)。　
雙位定價(jià)　指在向市場(chǎng)以掛牌價(jià)格銷售時(shí)，采用兩種不同的標(biāo)價(jià)來(lái)促銷的一種定價(jià)方法。適用于市場(chǎng)接受程度較低或銷路不太好的產(chǎn)品。　
高位定價(jià)　即根據(jù)消費(fèi)者“價(jià)高質(zhì)優(yōu)”的心理特點(diǎn)實(shí)行高價(jià)促銷的方法。必須是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不能弄虛作假。　
組合定價(jià)策略　是針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品組合所采取的一種方法。　具有互補(bǔ)關(guān)系的相關(guān)產(chǎn)品，可以采取降低部分產(chǎn)品價(jià)格而提高互補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格，以促進(jìn)銷售，提高整體利潤(rùn)?！?/td>
具有配套關(guān)系的相關(guān)產(chǎn)品，可以對(duì)組合購(gòu)買進(jìn)行優(yōu)惠?！?/td>
可以擴(kuò)大銷售量，節(jié)約流通費(fèi)用，有利于企業(yè)整體效益的提高?！?/td>
壽命周期定價(jià)策略　是根據(jù)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的生命周期，分階段確定不同的價(jià)格的定價(jià)策略?！?/td>推廣期　產(chǎn)品需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)一步占有市場(chǎng)，應(yīng)采用低價(jià)促銷策略?！?/td>
成長(zhǎng)期　產(chǎn)品有了一定的知名度，銷售量穩(wěn)步上升，可以采用中等價(jià)格?！?/td>
成熟期　產(chǎn)品市場(chǎng)知名度處于最佳狀態(tài)，可以采用高價(jià)促銷，但由于市場(chǎng)需求接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈，定價(jià)時(shí)必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者的情況，以保持現(xiàn)有的市場(chǎng)銷售量。　
衰退期　產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，銷售量下滑，應(yīng)該降價(jià)促銷或維持現(xiàn)價(jià)并輔之以折扣等其他手段，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，保持企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/td>

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