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注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》每日一練：市場滲透
多選題
A.當(dāng)整個市場正在增長，或可能受某些因素影響而產(chǎn)生增長時
B.企業(yè)擁有強(qiáng)大的市場地位，并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強(qiáng)有力的獨特競爭優(yōu)勢
C.企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域十分成功
D.企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場領(lǐng)域
【正確答案】ABD
【答案解析】本題考核市場滲透的相關(guān)內(nèi)容。市場滲透戰(zhàn)略主要適用于以下幾種情況。
（1）當(dāng)整個市場正在增長，或可能受某些因素影響而產(chǎn)生增長時，企業(yè)要進(jìn)入該市場可能會比較容易，那些想要取得市場份額的企業(yè)能夠以較快的速度達(dá)成目標(biāo)。相反，向停滯或衰退的市場滲透可能會難得多。
?。?）如果一家企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域，即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取市場滲透戰(zhàn)略。
（3）如果其他企業(yè)由于各種原因離開了市場，市場滲透戰(zhàn)略可能是比較容易成功的。
（4）企業(yè)擁有強(qiáng)大的市場地位，并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強(qiáng)有力的獨特競爭優(yōu)勢，那么向新市場滲透是比較容易的。
?。?）市場滲透戰(zhàn)略對應(yīng)的風(fēng)險較低、高級管理者參與度較高，且需要的投資相對較低的時候，市場滲透策略也會比較適用。
選項C屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略適用的情況。
注冊會計師：每日一練《財務(wù)成本管理》（2012-11-17）
注冊會計師：每日一練《經(jīng)濟(jì)法》（2012-11-17）
正保會計網(wǎng)校
2012-11-17
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