注會考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》知識點：聯(lián)合發(fā)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟

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來源: 正保會計網校論壇編輯： 2013/01/21 14:17:54　字體：大小

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戰(zhàn)略聯(lián)盟	合營企業(yè)	合營企業(yè)是指兩個或兩個以上的企業(yè)成立第三方組織，進行共同管理、共同承擔風險和共享利潤的企業(yè)或以其他系統(tǒng)化的方式合作來共同對企業(yè)進行控制。
		優(yōu)點	（1）允許企業(yè)覆蓋大量的國家或地區(qū)。
			（2）可減少政府干預的風險。
			（3）可對經營進行更緊密的控制。
			（4）合營企業(yè)中有本地企業(yè)可提供當地知識。
			（5）它也可以作為一項學習活動。
			（6）為成本高的技術研究項目提供資金。
			（7）經?？捎糜谫徺I或建立全資的國外制造企業(yè)。
			（8）可從另一家企業(yè)那里獲得一家企業(yè)中無法獲得的核心競爭力。
		缺點	（1）在利潤分成、投資金額、合營企業(yè)的管理以及營銷戰(zhàn)略方面存在嚴重的沖突。
			（2）合營各方為保護知識產權而產生的問題。
			（3）當合作一方改變經營戰(zhàn)略或被另一家企業(yè)收購時，它可能會計劃退出合營企業(yè)。
			（4）缺少管理權益。合營企業(yè)的管理者可能會被排除于母公司的管理核心之外。
			（5）可能會難以跨地理領域或法規(guī)領域實施合同權利。
	特許經營	特許經營是指具有產品、服務或品牌競爭優(yōu)勢的企業(yè)，選擇并授權若干家企業(yè)從事其特許業(yè)務活動的一種經營方式。
		特許經營體系的類型	（1）制造企業(yè)與零售業(yè)相結合。如汽車企業(yè)或石油企業(yè)對銷售店或加油站的特許。
			（2）制造企業(yè)與批發(fā)商相結合，如著名飲料企業(yè)把商標或品牌的特許權轉讓給批發(fā)商。
			（3）服務企業(yè)與零售店相結合，如快餐服務、食品銷售、美容美發(fā)等以服務為中心的零售特許。
			（4）批發(fā)商和零售店相結合，醫(yī)藥行業(yè)、醫(yī)藥公司和藥店。
	OEM	一方（委托方）提供技術、工藝、設計方案、市場、規(guī)范、標準、質量要求等產品要素，另一方（制造方）按訂單加工的長期戰(zhàn)略聯(lián)盟方式，也稱委托制造。
		條件	委托方應具備的條件：優(yōu)秀的技術輸出能力；優(yōu)秀的品牌形象；廣泛的市場網絡；產品開發(fā)能力；技術控制能力。
			制造方應具備的條件：過剩的、優(yōu)秀的制造能力；真誠的合作意愿；缺乏市場開拓能力。
		特點	OEM方式實際是一種強強聯(lián)合的方式，合作雙方是優(yōu)勢互補。一方擁有過剩的生產力，通過產銷量的增長來降低單位產品的制造成本；而另一方則是通過原有的網絡優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢促進產品銷售，降低各種廣告、促銷費用，相對地降低了營銷成本。