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美國(guó)2010年廣告支出同比增6.5% 至1310億美元
北京時(shí)間3月17日晚間消息，美國(guó)市場(chǎng)研究公司Kantar Media周四(3月17日)公布報(bào)告稱，2010年美國(guó)廣告支出總額為1311億美元，比2009年增長(zhǎng)6.5%，主要由于受到汽車行業(yè)回彈、國(guó)會(huì)中期大選、以及電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁等因素的影響。
報(bào)告顯示，第四季度美國(guó)廣告支出比2010年同期增長(zhǎng)7%。
Kantar Media北美部門負(fù)責(zé)研究事務(wù)的高級(jí)副總裁喬恩-斯沃倫(Jon Swallen)稱：“2010年美國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.5%，這令人感覺良好。更加全面的估測(cè)是，廣告支出的增加并非同等地得益于所有部門的增長(zhǎng)。雖然電視媒體已經(jīng)挽回了來自于2009年廣告經(jīng)濟(jì)衰退的損失，但其他幾個(gè)大型部門與其2008年觸及的高點(diǎn)仍舊下滑了15%到20%。”
Kantar Media指出，在2010年中，美國(guó)電視直播廣告支出增長(zhǎng)了24.2%，在所有部門中的增幅至高；網(wǎng)絡(luò)電視廣告支出增長(zhǎng)5.3%，有線電視廣告支出增長(zhǎng)9.8%。整體來看，2010年的電視廣告支出比2009年增長(zhǎng)10.3%。此外，受世界杯的影響，西班牙語(yǔ)的電視支出增長(zhǎng)10.7%。
2010年互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告支出比2009年增長(zhǎng)9.9%，廣播廣告支出也有所增長(zhǎng)。與此同時(shí)，本地報(bào)紙廣告支出在2010年中有所下滑。
Kantar Media數(shù)據(jù)還顯示，2010年10大廣告主的支出總額為163億美元，比2009年增長(zhǎng)3.7%。其中，寶潔(PG)連續(xù)第八年成為支出至高的廣告主，2010年該公司的廣告支出為31億美元，比2009年增長(zhǎng)17.7%。娛樂巨頭中，新聞集團(tuán)(NWS)排在第五位，2010年廣告支出為13.7億美元，比2009年增長(zhǎng)10.5%；時(shí)代華納排在第七位，2010年廣告支出為11.9億美元，比2009年下滑0.5%。
從廣告支出總額和增長(zhǎng)率來看，汽車行業(yè)均為2010年中的廣告類別，這一年中汽車廣告支出總額為130億美元，比2009年增長(zhǎng)19.8%；電信和本地服務(wù)行業(yè)分列第二、三席，電影制片行業(yè)未能進(jìn)入前十。
【我要糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯：xudan
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