越是在消費(fèi)低迷的時(shí)候，商家們?cè)绞前呀裹c(diǎn)聚在城市中的白領(lǐng)一族，在鋪天蓋地的商業(yè)廣告中，他們成了最主要的訴求者。那么到底商品在白領(lǐng)一族心中的地位又如何呢，瀟灑的白領(lǐng)們的日常消費(fèi)活動(dòng)又怎樣呢？

　　《中國(guó)對(duì)外服務(wù)》雜志最近進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。此次共發(fā)放問(wèn)卷3370份，返回問(wèn)卷1028份，回收率32.78%，主要來(lái)自北京、上海、深圳、廣州和大連等地。在回收的問(wèn)卷中，男性占43.6%，女性占56.4%，年齡以20-35歲居多，占81.8%；教育程度大專以上者占94.1%；月收入在3000-5000元者占36%，5000-10000元者占27%.

　　從問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)來(lái)看，在時(shí)裝和皮具品牌中，認(rèn)知度最高的是金利來(lái)（90%），其次是古姿、路易威登、寶姿、圣羅蘭、范思哲、鱷魚恤、皮爾卡丹、ELLE（81%），迪奧、愛馬仕、卡地亞、沙馳、萊爾斯丹、萬(wàn)寶路、Theme和Esprit（72%）；購(gòu)買率最高的是金利來(lái)、Theme（54%），其次是圣羅蘭、萊爾斯丹、ELLE（45%），登喜路、巴利、鱷魚恤、Esprit（36%）；而最有銷售潛力的是迪奧（63%），路易威登、圣羅蘭、蒙特嬌、Theme、ELLE、Esprit（54%），古姿、寶姿、登喜路、巴利、萊爾斯丹、杰尼亞（43%）。在珠寶品牌中，認(rèn)知度最高的是戴比爾斯和謝瑞麟（82%）；購(gòu)買率最高的是謝瑞麟（46%）；購(gòu)買期望值最高的是謝瑞麟（62.1%），戴比爾斯（43.2%）。

　　手表、筆和眼鏡品牌中認(rèn)知度最高的是勞力士、歐米茄、雷達(dá)、浪琴表、卡西歐和派克（90%），其次是斯沃琪、精工表、梅花表和雷朋（82%），卡地亞、天梭表、西鐵城（73%）；購(gòu)買率最高的是派克（73%），斯沃琪、精工表（36%）；而購(gòu)買期望值最高的是派克（83%），斯沃琪（54%），勞力士、歐米茄、精工表和雷朋（37%）。

　　相機(jī)品牌中，認(rèn)知度最高的是佳能相機(jī)（91%）和柯達(dá)，其次是尼康、奧林巴斯、美能達(dá)相機(jī)（82%）；購(gòu)買率最高的是佳能相機(jī)（54%）；最有銷售潛力的品牌是佳能、奧林巴斯相機(jī)（73%）和。

　　香水、化妝品品牌中知名度最高的是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、美寶蓮、高絲（91%），迪奧、蘭寇、圣羅蘭、Chanel、露華濃、資生堂（86%），倩碧、柔美娜、伊莉莎伯。雅頓、旁氏（73%）；購(gòu)買率最高的是歐萊雅、美寶蓮、高絲（63%），迪奧、雅詩(shī)蘭黛、伊莉莎伯。雅頓、Cha�瞡el（54%），柔美娜、資生堂（43%）；而最有銷售潛力的是雅詩(shī)蘭黛（81%），迪奧、倩碧（73%），Chanel、資生堂、歐萊雅、露華濃、美寶蓮和伊莉莎伯。雅頓也擁有很高的購(gòu)買期望值。在美發(fā)護(hù)發(fā)品牌中，寶潔公司的飄柔、潘婷、海飛絲認(rèn)知度和購(gòu)買率都雄居榜首，可見其宣傳攻勢(shì)的強(qiáng)大。后來(lái)者像沙宣、首烏，以及威娜和資生堂所占份額也相當(dāng)不俗。

　　在酒和飲料品牌中，可口可樂(lè)、雪碧的認(rèn)知度高達(dá)100%，其次是軒尼詩(shī)、人頭馬、馬爹利、張?jiān)８杉t、生力、嘉士伯、麒麟、露露（82%），虎牌、貝克、芬達(dá)、美年達(dá)、健力寶、茹夢(mèng)（72%），紅方黑方、伊云礦泉水（63%）；購(gòu)買率最高的是可口可樂(lè)、雪碧（99%），露露、百威、美年達(dá)、貝克（72%），張?jiān)８杉t芬達(dá)、健力寶（63%）；而購(gòu)買期望值最高的是可口可樂(lè)、雪碧（89%），茹夢(mèng)、伊云礦泉水（43%）。

　　咖啡、巧克力、冰淇淋品牌中認(rèn)知度最高的是雀巢、德芙（91%）、哈根達(dá)斯（81%），麥斯威爾、吉百利（72%），哥倫比亞、31種美國(guó)風(fēng)味冰淇淋、八喜冰淇淋（45%）；購(gòu)買率最高的是雀巢、德芙（78%），麥斯威爾、吉百利（68%），哥倫比亞、八喜冰淇淋（43%），哈根達(dá)斯（29%）；最有銷售潛力的是雀巢、德芙、哈根達(dá)斯，有81%的人表示愿意繼續(xù)購(gòu)買或嘗試購(gòu)買。

　　在選擇商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，北京的賽特（45.6%），世都（37%），上海的太平洋百貨、百盛（18.2%），巴黎春天、美美百貨（9.1%），深圳的西武百貨、國(guó)貿(mào)中心（15.2%），廣州的太平洋百貨（9.1%），均被認(rèn)為是最理想的購(gòu)物場(chǎng)所。

　　白領(lǐng)們普遍認(rèn)為，海外購(gòu)物比較適合購(gòu)買一些時(shí)裝飾物、珠寶、手表和一些小電器，其次是化妝品、香煙和酒類。

　　至于白領(lǐng)人的消閑活動(dòng)，70.2%的人表示每月至少去百貨公司、商場(chǎng)購(gòu)物一次；63.6%的人每月至少進(jìn)行一次體育或健美活動(dòng)；55.5%的人每月至少去一次高級(jí)餐廳；36.4%的人每月至少郊游一次和去一次夜總會(huì)（或酒吧、迪廳），18.2%的人每月至少進(jìn)行一次文娛活動(dòng)（包括電影、音樂(lè)會(huì)、歌劇、芭蕾舞等）。