“所謂美女經(jīng)濟(jì)之中的經(jīng)濟(jì)，是以‘美女’為噱頭和看點的一種經(jīng)濟(jì)活動。國外叫‘選美’，在國內(nèi)稱‘模特大賽’。對一些廠家來說，就是以‘美女’為看點，以作秀為手段，刺激眼球，而在模特公司的眼里就是怎樣把模特賣個好價錢。對美女本人來說，是給她們提供了一個使自己成為‘商品’的機(jī)會�！币晃弧懊琅�經(jīng)濟(jì)”的幕后操縱者對“美女經(jīng)濟(jì)”是這樣解釋的。

　　大約在上個世紀(jì)90年代中期，“美女經(jīng)濟(jì)”開始形成雛形，只不過當(dāng)時國內(nèi)還沒有什么模特公司，美女們大都?xì)w屬一個名稱“很土”的機(jī)構(gòu)——“模特表演隊”。至90年代末本世紀(jì)初，“美女經(jīng)濟(jì)”開始以各種外在形式大行其道，并很快形成迅猛的勢頭。

　　平常意義上講的美女，在“美女經(jīng)濟(jì)”的范疇里，只是一種資源和可能性。要想成為“美女經(jīng)濟(jì)”之中的美女，就要經(jīng)過一定的程序嚴(yán)格選拔，然后，按選拔名次的先后順序按質(zhì)論價，賣給一些廠商去充當(dāng)代言人、形象大使，或者去作秀。而且“美女經(jīng)濟(jì)”之中的美女也不僅限于女性，俊男也是不可或缺的一部分。

　　“美女經(jīng)濟(jì)”行當(dāng)里一位元老級的人物就曾在媒體上大張旗鼓地宣揚(yáng)：“模特是商品，作為模特公司，我們的產(chǎn)品就是模特，花上百萬元舉行大賽推出新模特就像是在開發(fā)新產(chǎn)品，開發(fā)了新產(chǎn)品就是要賣出去的�！�

　　所以，對這些“造美”的人來說，這個人美不美無足輕重，關(guān)鍵是他有沒有經(jīng)濟(jì)價值，帶得來帶不來經(jīng)濟(jì)效益。

　　誰在操縱“美女經(jīng)濟(jì)”？

　　要進(jìn)一步弄清楚“美女經(jīng)濟(jì)”，首先就要把產(chǎn)生美女的各種名目繁多的佳麗大賽弄明白。美女成名于美女大賽，這是一般人都知道的。在這類活動中，比較出名的有“美在花城”、“新絲路模特大賽、”“精英模特大賽”、“封面女孩”、“明日之星”和“西部小姐大賽”等等。

　　各種美女的打造過程，實際上都是在“流水線”上進(jìn)行的。一般來講，這類活動要先搞批文，再找贊助，要給贊助商和拉贊助的人許多承諾，至于承諾能否兌現(xiàn)是另一回事，那要取決于很多因素。然后，召集媒體舉行新聞發(fā)布會、打廣告招選手。接下來是買分賽區(qū)冠名權(quán)，這是啟動期。從啟動期到所有選手的最終報到之間，大概有3個月到半年的時間，叫預(yù)熱期。在這個時期，大賽的一班人馬傾巢出動，有的當(dāng)評委、見選手、組織分賽區(qū)；有的編故事、造新聞、提高觀賞度；有的聯(lián)系場地、比賽地點、落實種種事宜……反正一切圍繞著為大賽制造氣氛服務(wù)。再以后就是總決賽階段了。

　　說到總決賽，就是把人聚齊，少的十幾位，多則近百名，選一個風(fēng)景秀麗的地方當(dāng)外景地，外景地最好可以為盡量少地穿衣服提供場景和外部環(huán)境，實在不行也要到人工湖或酒店的游泳池里補(bǔ)上泳裝這一課�？傊�，總決賽的外景地培訓(xùn)就是盡可能多地將這些美女暴露在光天化日之下。所以，世界上的選美大賽總喜歡選在熱帶地區(qū)舉行，不是牙買加就是馬達(dá)加斯加，在中國不是�？诰褪侨齺�。

　　讓美女更多地暴露，一方面，可以使贊助商的好奇心和成就感得到滿足，另一方面可以給媒體提供大量鮮活而火爆的美女素材。更重要的是，擺布一下這些美女們可以給她們一個下馬威，顯示組織者的權(quán)威，為以后的調(diào)教做鋪墊。

　　都是美女惹的禍？　

　　美女經(jīng)濟(jì)的核心是消費(fèi)美女，有著鮮明的功利色彩和商業(yè)目的。真正了解國內(nèi)美女行業(yè)現(xiàn)狀和大多數(shù)從業(yè)人員生活的人有多少呢？

　　其實，跟一般觀眾一樣，客戶對“美女經(jīng)濟(jì)”所知甚少，他們大多都出于好奇，又苦于找不著一種有效的推廣自己品牌或產(chǎn)品的方式，抱著試試看的心理。以號稱國內(nèi)最具國際水準(zhǔn)的精英模特大賽為例，搞一屆換一個贊助商的事實，就說明這種方式很難成為一種成熟產(chǎn)品或品牌的主導(dǎo)推廣方式。至于美女活動怎么搞、怎么更充分地利用美女們的天然資源引起爆炸效果，最大程度地調(diào)動人們的注意力，更多的時候是經(jīng)紀(jì)人、美女活動策劃人或編導(dǎo)，為展示自己的才華和自身的經(jīng)濟(jì)利益，給客戶出謀劃策，許多都談不上成熟。美女們在其中基本上處在一種受擺布的狀態(tài)，更像是一件擺設(shè)。

　　松下電器的形象小姐劉蕾，曾經(jīng)就是模特，現(xiàn)在已經(jīng)是廣告圈的大腕，她回憶說：“模特圈的生活太單調(diào)，除了時裝表演和發(fā)布會，好像就干不了什么了，圈子很閉塞，很少和外面的人打交道，要是再呆下去就找不到男朋友了。”

　　曾有一位作家想寫一篇反映模特真正生活狀態(tài)的文章，結(jié)果發(fā)現(xiàn)她們之中大多數(shù)是這樣生活的：每天中午起床，吃過午飯后開始打電話聯(lián)系或去逛街，然后去赴約會；吃晚飯、到迪廳跳舞、唱歌或去酒吧聊天，直到深夜兩三點鐘，回家睡覺。

　　一位業(yè)內(nèi)人士在談到中國“美女經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)狀時說：“‘美女經(jīng)濟(jì)’的核心是消費(fèi)美女，有著鮮明的功利色彩和商業(yè)目的。在這一過程中，美女們通過自身的天然資源和外在條件，成為

　　刺激眼球的道具、商業(yè)促銷的手段和吸引注意力的工具。她們已經(jīng)很難被視為文藝人才，成為精神文化產(chǎn)品的一部分被公眾所接受，國家有關(guān)部門給了她們一個很古怪的稱謂：在娛樂場所從事商業(yè)性活動的從業(yè)人員。真正了解我國美女行業(yè)現(xiàn)狀和大多數(shù)從業(yè)人員生活的人有多少呢？媒介對這一行業(yè)常是報喜不報憂，問題往往被弱化和回避�！�

　　他呼吁說，美女行業(yè)要正規(guī)發(fā)展不僅需要法律制度的規(guī)范健全和政策的支持，更需要從業(yè)人員文化素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)的全面提升。

　　背景鏈接

　　美女行業(yè)是在上個世紀(jì)80年代被引入中國內(nèi)地的，問題是選美是在世界范圍內(nèi)備受非議的一項活動，比較尖銳的說法是：讓女性裸露著身體供觀眾欣賞，是對女性的一種羞辱。

　　2002年11月21日，由于反對在自己的國家舉辦“世界小姐”選美，尼日利亞發(fā)生了有300多人死傷的嚴(yán)重騷亂，令人賞心悅目的選美大賽成了這場血腥沖突的禍端。

　　印度是所謂的選美大國，有很深的選美比賽情結(jié)。印度美女普里揚(yáng)卡。喬普拉曾贏得過“世界小姐”的稱號。拉拉。杜塔則把“環(huán)球小姐”的桂冠戴到了自己頭上。但是現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的印度人開始反思選美，希望把“美女超級大國”這頂看上去挺美的帽子扔到印度洋里。因為如今世界小姐的盛會，在很大程度上成為第三世界國家的一個活動，像美國已不再轉(zhuǎn)播世界小姐選美比賽實況；在英國，也只有面向社會下層的不上檔次的電視頻道進(jìn)行直播。

　　人們分析印度美女之所以經(jīng)常贏得世界性的選美比賽的勝利，是因為印度是世界上少數(shù)幾個仍對選美比賽特別關(guān)注的國家之一，比賽由誰當(dāng)選，當(dāng)然是看選美在哪個國家更有推廣的商業(yè)價值。印度是個選美的大市場，有時選美組織完全是為了取悅印度的觀眾事先就定好了的。比如，2000年的世界小姐決賽在倫敦舉行，卻是由一個印度電視臺贊助的，評委中也有印度人，更為重要的是，現(xiàn)場的觀眾很大一部分也來自印度。

　　著名作家?guī)焓吠�特。辛格的觀點代表了印度有識之士的意見：“我們印度人送出去一個又一個的美女參加選美比賽，然后她們拿著大獎回來了，我們?nèi)�印度人民的感覺就好像我們已經(jīng)征服了世界。其實，太自欺欺人了，我們的美女甚至不知道自己國家最杰出的女性特雷薩修女現(xiàn)在是活著還是已經(jīng)死了。”印度的“世界小姐”喬普拉在人口學(xué)的基礎(chǔ)知識方面也顯示出低能，她竟然說自己國家是一個有著20億人口的大國，比實際數(shù)字整整多出一倍！“所以，2001年喬普拉頭戴桂冠榮歸故里的時候，迎接她的不是鮮花美酒而是抗議的人群和臭雞蛋。