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易傳媒緣何“易融資”
近日，有消息稱，網(wǎng)絡(luò)廣告公司易傳媒完成了第二輪3000萬美元的融資。易傳媒此輪融資由ＲｉｃｈｍｏｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ牽頭，其他投資方包括金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金（ＧＳＲＶｅｎｔｕｒｅｓ）和新聞集團(tuán)（ＮｅｗｓＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ）。
而在此次融資中，一個(gè)讓人不可不注意的亮點(diǎn)就在于，在投資聚友網(wǎng)兩年以后，國(guó)際傳媒界大亨默多克掌舵的新聞集團(tuán)再一次向新媒體伸出了橄欖枝。
此次融資也不得不讓人聯(lián)想起，就在一年多之前易傳媒獲得的由金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金牽頭的、總額為1000萬美元的風(fēng)投。
為什么投資者看好易傳媒？易傳媒緣何“易融資”？
從易傳媒說起
易傳媒是2007年1月在美國(guó)硅谷成立的一家“媒體公司”，可以說是一家“精準(zhǔn)”網(wǎng)絡(luò)廣告公司，其目標(biāo)受眾明確且相對(duì)固定，這在網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率“低得驚人”的當(dāng)下，對(duì)投資者而言，的確不乏吸引力。
雖然成立僅有兩年左右的時(shí)間，但是易傳媒的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。目前，易傳媒每個(gè)月的流量都超過50億，覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過1．5億，這樣的數(shù)字在任何互聯(lián)網(wǎng)的廣告中，都是占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)數(shù)字。
所以，當(dāng)易傳媒成功融資3000萬美元的消息傳來，同行們只能慨嘆一句“誠(chéng)可貴”。
并非僅僅因?yàn)槭切旅襟w
易傳媒的成功融資，在很多人看來似乎可以解釋成“新媒體的投資回暖，或者是最近全球資本市場(chǎng)止跌反彈的延續(xù)”。但是，自去年下半年開始，ＶＣ（風(fēng)險(xiǎn)投資）、ＰＥ（私募股權(quán)基金）們對(duì)新媒體集體采取的避而遠(yuǎn)之的態(tài)度還猶在耳側(cè)，無論如何，在金融危機(jī)仍未過去、國(guó)際廣告界普遍呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的當(dāng)下，很難讓人相信，這次成功融資是拜“網(wǎng)絡(luò)媒介新一輪的投資風(fēng)潮”所賜。
按照來自易傳媒方面的消息，易傳媒目前的單筆投放大多在50萬元、100萬元以及100萬元以上三個(gè)層級(jí)，如果按照易傳媒ＣＯＯ（首席運(yùn)營(yíng)官）鄭靖?jìng)ピ嘎兜?ldquo;2008年，易傳媒做了將近100個(gè)廣告主的投放”來計(jì)算，易傳媒的收入最少在5000萬元，至多不會(huì)過億。
如此的營(yíng)業(yè)額，對(duì)于2008年普遍處于“風(fēng)雨飄搖”狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告界而言，易傳媒這個(gè)“蛋糕”的吸引力是不言而喻的。
一個(gè)如此成功的商業(yè)模型，還需要一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境。
易傳媒副總裁潘靜不久前預(yù)測(cè)，下半年廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)回暖勢(shì)頭，而易傳媒也為實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)啟動(dòng)了新產(chǎn)品線的研發(fā)。
健康融資
“易傳媒的現(xiàn)金流是非常好的。”據(jù)某位對(duì)易傳媒有深入了解的人士透露，“每個(gè)季度的現(xiàn)金流量都有2到3個(gè)億美元。”無形中，這也回答了易傳媒為何有實(shí)力選擇融資成本最高的方式—— —債權(quán)性融資。而且，在此次3000萬美元的融資中，債權(quán)性融資的比例達(dá)到了10％至20％。
“3000萬美元的確超出了我們最初的設(shè)想。”易傳媒的首席執(zhí)行官閆方軍坦言，為了保證在巨額融資過后易傳媒的絕對(duì)控制權(quán)不至于旁落，易傳媒在融資之初就設(shè)定了一個(gè)條件，即在引入新投資之后，易傳媒員工整體將占絕對(duì)控股地位，而且，就如上一次引入金沙江資金時(shí)所規(guī)定的，“沒有對(duì)賭”是易傳媒接受融資時(shí)首先強(qiáng)調(diào)的。
據(jù)相關(guān)人士透露，易傳媒今年的既定目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)500％，盡管到目前為止，易傳媒2009年的銷售額還僅有2008年全年的1．3倍。
對(duì)于易傳媒自我設(shè)定的目標(biāo)，外界更多的不是質(zhì)疑，而是觀望。這是一家具有良好發(fā)展前景的公司，即便在這個(gè)“跑馬圈地”的浮躁社會(huì)，易傳媒所秉持的也仍然是“健康融資”。而對(duì)于闡明一家公司的潛力而言，這一點(diǎn)似乎比營(yíng)業(yè)額更具有說服力。
責(zé)任編輯：Sylar
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