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2014年中級經濟師考試工商管理專業(yè)精講：基本競爭戰(zhàn)略
2014年中級經濟師考試備考開始啦，網校經濟師頻道特別整理了中級經濟師考試工商管理專業(yè)教材的重點考點，希望提前掌握，以備迎接2014年中級經濟師考試！
一、基本競爭戰(zhàn)略
美國戰(zhàn)略學家邁克爾·波特提出企業(yè)一般競爭戰(zhàn)略有三種，即成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略及集中戰(zhàn)略。
(一)成本領先戰(zhàn)略 —— 低成本戰(zhàn)略
實施成本領先戰(zhàn)略的核心是加強內部成本控制，獲得競爭優(yōu)勢。
1.成本領先戰(zhàn)略的適用范圍
(1)該戰(zhàn)略適用于大批量生產的企業(yè)，產量要達到經濟規(guī)模。
(2)有較高的市場占有率，嚴格控制產品定價和初始虧損。
(3)有能力使用先進的生產設備。
(4)能夠嚴格控制一切費用開支，全力以赴地降低成本。
2.實施成本領先戰(zhàn)略的途徑
(1)規(guī)模效應;
(2)技術優(yōu)勢;
(3)企業(yè)資源整合;
(4)經營地點選擇優(yōu)勢：靠近市場或原材料產地;
(5)與價值鏈的聯(lián)系;
(6)跨業(yè)務相互關系。
(二)差異化戰(zhàn)略
差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。
1.差異化戰(zhàn)略的適用范圍
(1)企業(yè)要有很強的研究開發(fā)能力。例如APPLE。
(2)企業(yè)在產品或服務上要具有領先的聲望，具有很高的知名度和美譽度。例如INTEL，VOLVO。
(3)企業(yè)要有很強的市場營銷能力。
2.實施差異化戰(zhàn)略的途徑
(1)產品質量的不同。
(2)提高產品的可靠性。
(3)產品創(chuàng)新。
(4)產品特性差別。
(5)產品名稱的不同。
(6)提供不同的服務。
(三)集中戰(zhàn)略
集中戰(zhàn)略又稱專一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)把其經營活動集中于某一特定的購買者群、產品線的某一部分或某一地區(qū)市場上的戰(zhàn)略。
1.集中戰(zhàn)略的適用范圍
(1)在行業(yè)中有特殊需求的顧客存在，或在某一地區(qū)有特殊需求的顧客存在。
(2)沒有其他競爭對手試圖在目標細分市場中采取集中戰(zhàn)略。
(3)企業(yè)經營實力較弱，不足以追求廣泛的市場目標。
(4)企業(yè)的目標市場在市場容量、成長速度、獲利能力、競爭強度等方面具有相對的吸引力。
2.實施集中戰(zhàn)略的途徑
(1)選擇產品系列。
(2)通過細分市場選擇重點客戶。
(3)通過市場細分選擇重點地區(qū)。
(4)發(fā)揮優(yōu)勢集中經營。
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