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2017年中級經(jīng)濟(jì)師工商備考：市場滲透戰(zhàn)略
關(guān)于市場滲透戰(zhàn)略知識點(diǎn)，相信備考中級經(jīng)濟(jì)師工商管理專業(yè)的考生都會復(fù)習(xí)到的，網(wǎng)校小編特整理如下，希望您及時(shí)掌握。
市場滲透戰(zhàn)略：企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額，擴(kuò)大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平。
（1）實(shí)施條件：
①企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)未達(dá)到飽和
②消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高
③競爭對手的市場份額出現(xiàn)下降時(shí)
④隨著銷售力度的增加，銷售量成上升趨勢
⑤通過市場滲透戰(zhàn)略帶來市場份額的增加，使企業(yè)達(dá)到銷售規(guī)模，且這種規(guī)模帶來顯著的優(yōu)勢
（2）實(shí)施途徑：
①增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用人數(shù)，通過轉(zhuǎn)化非使用者、發(fā)掘潛在的使用者、吸引競爭對手的顧客方式實(shí)現(xiàn)
②增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量，通過增加對產(chǎn)品的使用次數(shù)，增加每次的使用量的方式實(shí)現(xiàn)
③增加產(chǎn)品的新用途，通過增加產(chǎn)品的主要用途或附帶用途的方式
④增加現(xiàn)有產(chǎn)品的特性，通過產(chǎn)品換代，產(chǎn)品改良方式實(shí)現(xiàn)。
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