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2024初級經(jīng)濟師《工商管理》高頻考點：市場調(diào)查的分類
2024年初級經(jīng)濟師考試倒計時，網(wǎng)校特為廣大考生整理了2024初級經(jīng)濟師《工商管理》高頻考點，都是考試中出現(xiàn)頻率高、經(jīng)常考的知識點，考前務必掌握！
第三章 市場營銷管理
考點：市場調(diào)查的分類 根據(jù)不同的劃分維度，市場調(diào)查可以劃分為不同的類別。 （一）根據(jù)市場調(diào)查目的的分類 （1）探測性市場調(diào)查 定義：在制定正式調(diào)查方案前，為了準確定義調(diào)查問題，發(fā)掘問題的性質(zhì)，獲取研究問題的研究思路、研究框架以及設計中的難點和重點所進行的調(diào)查研究活動。 特點：不屬于正式調(diào)查，因為調(diào)查內(nèi)容是為了了解與所調(diào)研問題有關(guān)的某些方面的情況，而不是收集正式調(diào)查中所需要的原始數(shù)據(jù)。探測性市場調(diào)查一般發(fā)生在調(diào)查方案設計的事前階段。 （2）描述性市場調(diào)查 定義：企業(yè)對有關(guān)市場現(xiàn)象、市場因素進行準確、如實反映的調(diào)查，尋求對“什么事情”“什么時候”“什么地點”等問題的回答。 常見的描述性市場調(diào)查：產(chǎn)品調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、競爭對手調(diào)查等。 特點：側(cè)重回答“是什么”。 （3）因果性市場調(diào)查 定義：為了研究兩個市場變量之間是否存在因果關(guān)系而進行的市場調(diào)查。 特點：側(cè)重回答“為什么”。 （4）預測性市場調(diào)查 定義：通過收集、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場情報資料，預測市場供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進行的具有推斷性調(diào)查。 適用：主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售情況的預測等。 （二）根據(jù)調(diào)查方法的分類 （1）文案調(diào)查 通過收集各種歷史和現(xiàn)實的統(tǒng)計資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的信息，對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的市場調(diào)查方法。 （2）實地調(diào)查 依照市場調(diào)查計劃，調(diào)查人員直接面向被調(diào)查者收集一手資料的市場調(diào)查方法，它包括觀察法、實驗法和訪問法等。 |
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