2014年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)法》知識(shí)點(diǎn)：相關(guān)市場界定

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知識(shí)點(diǎn)：相關(guān)市場界定

競爭和壟斷均為特定市場范圍內(nèi)的相對(duì)概念。在一定范圍的市場內(nèi)的壟斷，如果放在更大范圍的市場內(nèi)進(jìn)行考察，就不一定是壟斷。因此，認(rèn)定壟斷之前必須先界定市場的范圍。

（一）相關(guān)市場的概念與界定維度

相關(guān)市場，是指經(jīng)營者在一定時(shí)期內(nèi)就特定商品或者服務(wù)（以下統(tǒng)稱商品）進(jìn)行競爭的商品范圍和地域范圍。通常，我們將相關(guān)市場界定中的商品、地域和時(shí)間維度，分別稱為相關(guān)商品市場、相關(guān)地域市場和相關(guān)時(shí)間市場。

（二）相關(guān)商品市場及其界定

1.相關(guān)商品市場，是指具有緊密替代關(guān)系的商品范圍。所有具有緊密的相互替代關(guān)系的商品構(gòu)成同一個(gè)市場。這里的“商品”，是個(gè)廣義概念，不僅包括傳統(tǒng)意義上的貨物，而且還包括服務(wù)。

2.確定商品市場的意義在于，它可以明確哪些商品之間存在著競爭。商品之間的“緊密的相互替代性”是界定相關(guān)產(chǎn)品市場的基本原則。一般來說，商品之間的可替代性越高，它們之間的競爭關(guān)系就越強(qiáng)，就越可能屬于同一相關(guān)市場。

3.一般來說，其他經(jīng)營者的轉(zhuǎn)產(chǎn)成本越低，提供緊密替代商品越迅速，則供給可替代程度就越高，其他經(jīng)營者因轉(zhuǎn)產(chǎn)而帶來的潛在市場份額也將一并計(jì)入相關(guān)市場的總量。

4.從需求角度界定相關(guān)商品市場，一般考慮以下幾個(gè)方面的因素：

（1）需求者因商品價(jià)格或其他競爭因素變化，轉(zhuǎn)向或考慮轉(zhuǎn)向購買其他商品的證據(jù)。

（2）商品的外形、特性、質(zhì)量和技術(shù)特點(diǎn)等總體特征和用途。如果商品之間具有相似的功能和用途，能滿足消費(fèi)者相同的使用目的，即可認(rèn)定它們屬同一商品市場。

（3）商品之間的價(jià)格差異。如果兩種商品的價(jià)格相差懸殊，即使彼此的功能和用途相同，也很難發(fā)生競爭關(guān)系，也就不可認(rèn)定為屬于同一相關(guān)商品市場。

（4）商品的銷售渠道。銷售渠道不同的商品面對(duì)的需求者可能不同，相互之間難以構(gòu)成競爭關(guān)系，則成為相關(guān)商品的可能性較小。

（5）其他重要因素。

（三）相關(guān)地域市場及其界定

1.相關(guān)地域市場，是指相同或具有替代關(guān)系的商品相互競爭的地理區(qū)域。如果相同或可替代的商品不在同一地理范圍內(nèi)銷售，由于空間的障礙，它們之間也不存在競爭關(guān)系。

2.一般來說，相關(guān)市場一般被界定為一國的全部或部分，有時(shí)還需要超越國界，考慮國際因素。有些商品的地域市場可能是全國范圍，有些商品的地域市場可能僅限于國內(nèi)某個(gè)區(qū)域。

3.從需求角度界定相關(guān)地域市場，一般考慮以下幾個(gè)方面的因素：

（1）需求者因商品價(jià)格或其他競爭因素變化，轉(zhuǎn)向或考慮轉(zhuǎn)向其他地域購買商品的證據(jù)。

（2）商品的運(yùn)輸成本、運(yùn)輸特征。相對(duì)于商品的價(jià)格來說，運(yùn)輸成本越高，相關(guān)地域市場的范圍越小，如水泥等；商品的運(yùn)輸特征也決定了商品的銷售地域，如需要管道運(yùn)輸?shù)墓I(yè)氣體等。

（3）多數(shù)需求者選擇商品的實(shí)際區(qū)域和主要經(jīng)營者商品的銷售分布。

（4）地區(qū)間的貿(mào)易壁壘，包括關(guān)稅、地方性法規(guī)、環(huán)保因素、技術(shù)因素等。如關(guān)稅相對(duì)商品的價(jià)格來說占比例較高時(shí)，則相關(guān)地域市場很可能是一個(gè)區(qū)域性市場。

（5）其他重要因素。

（四）相關(guān)時(shí)間市場

相關(guān)時(shí)間市場是指相同或具有可替代性的商品在同一區(qū)域內(nèi)相互競爭的時(shí)間范圍。相對(duì)于相關(guān)商品市場和相關(guān)地域市場而言，相關(guān)時(shí)間市場并不是確定相關(guān)市場的主要維度。但是，當(dāng)商品的生產(chǎn)周期、使用期限、季節(jié)性、流行時(shí)尚性或知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限等已構(gòu)成商品不可忽視的特征時(shí)，界定相關(guān)市場還應(yīng)考慮時(shí)間性，時(shí)間的變化可能導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品市場和相關(guān)地理市場隨之變化。

（五）假定壟斷者測試

假定壟斷者測試是一種在相關(guān)市場界定實(shí)踐中被普遍使用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法。該方法提高了相關(guān)市場界定中的替代關(guān)系測試的可操作性。

1.假定壟斷者測試在相關(guān)商品市場界定中的應(yīng)用

通過假定壟斷者測試界定相關(guān)商品市場的基本路徑是：假設(shè)反壟斷審查關(guān)注的經(jīng)營者是以利潤最大化為經(jīng)營目標(biāo)的壟斷者，在其他商品的銷售條件保持不變的情況下，看其能否持久（一般為1年）而小幅（一般為5%～10%）提高其商品的價(jià)格，并仍然有利可圖。

（1）如果能，則其商品可以單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)相關(guān)市場；

（2）如果在此過程中，由于其商品漲價(jià)導(dǎo)致需求者轉(zhuǎn)向購買與其商品具有緊密替代關(guān)系的其他商品，從而引起假定壟斷者銷售量下降，并最終無利可圖，則其商品不能單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)相關(guān)市場，需求者所轉(zhuǎn)向的其他商品與其商品也同處一個(gè)相關(guān)市場。按如此路徑繼續(xù)測試，直至該經(jīng)營者可以通過持久而小幅的漲價(jià)實(shí)現(xiàn)盈利，由此便界定出相關(guān)商品市場。

2.假定壟斷者測試在相關(guān)地域市場界定中的應(yīng)用

界定相關(guān)地域市場與界定相關(guān)商品市場的思路相同：假設(shè)反壟斷審查關(guān)注的經(jīng)營者是以利潤最大化為經(jīng)營目標(biāo)的壟斷者，在其他地域的銷售條件不變的情況下，看其對(duì)目標(biāo)地域內(nèi)的相關(guān)商品進(jìn)行持久（一般為1年）小幅漲價(jià)（一般為5%～10%）是否有利可圖。