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注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》易錯題專家點評：生命周期理論
多選題：
產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，應該采取不同的財務(wù)戰(zhàn)略，下列說法正確的有（ ）。
A．引入期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量
B．成長期主要的戰(zhàn)略路徑是市場營銷
C．成熟期主要的戰(zhàn)略路徑是提高產(chǎn)品價格
D．衰退期的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本
【正確答案】AB
【答案解析】本題考核生命周期理論與波士頓矩陣結(jié)合。在產(chǎn)品的導入期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊。主要的戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量。A選項正確；在產(chǎn)品的成長期，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來，主要的戰(zhàn)略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。B選項正確；在產(chǎn)品的成熟期，經(jīng)營戰(zhàn)略的重點轉(zhuǎn)向鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，主要的戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。C選項錯誤；在產(chǎn)品的衰退期，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目標首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流，戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。D選項錯誤。
點評：
本題主要考核生命周期理論與波士頓矩陣結(jié)合。我們要正確的把握住各個階段的特征并且能夠靈活運用，在做這類題目時可以選擇排除法，逐項排除問題選項，然后選出最恰當?shù)恼f法，這類題目一般都比較明顯，認真審題還是比較好判斷出來的。
針對在做題過程中出現(xiàn)的問題，大家可以在網(wǎng)校論壇進行題目的討論，實在不理解的也可以到答疑板提問，最終的目的是讓廣大學員都能夠打下一個堅實的基礎(chǔ)，為以后的深入學習作好充分的準備。
大家要好好把握，認真練習和測試，以求達到良好的練習效果。
以上習題來源于正保會計網(wǎng)校“每日一練——免費在線測試”欄目，網(wǎng)校老師針對學員每日提交的測試結(jié)果挑選出有代表性的錯題進行點評。
相關(guān)鏈接：2015年注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》易錯題寶典
注：本文為正保會計網(wǎng)校原創(chuàng)，版權(quán)屬正保會計網(wǎng)校所有，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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