愛奇藝公布Q2未審計(jì)財(cái)報(bào)，走出新增長曲線

近日，愛奇藝（NASDAQ: IQ）公布了Q2的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，愛奇藝2021 Q2實(shí)現(xiàn)營收76億元人民幣，同比增長2.6%，環(huán)比下降4.5%；2021 Q2經(jīng)營性虧損為11億元，虧損率為15%，相比去年同期，虧損率有所收窄；二季度至終凈虧損為13.97億元，相比去年同期虧損14.42億元有所回升，同比增長3.09%，但環(huán)比下降10%。

其總會(huì)員訂閱數(shù)為1.062億人，去掉試用期人數(shù)，則訂閱會(huì)員數(shù)量為1.052億人，用戶增量約90萬人，低于大行普遍在100萬以上的預(yù)期，但也高于部分國內(nèi)機(jī)構(gòu)的預(yù)期。而作為傳統(tǒng)意義上淡季的第二季度，也在熱門原創(chuàng)劇集的推動(dòng)下，愛奇藝訂閱用戶仍然實(shí)現(xiàn)了增長，甚至在多項(xiàng)運(yùn)營指標(biāo)方面繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

根據(jù)愛奇藝公布的Q2財(cái)報(bào)顯示，會(huì)員和廣告仍是愛奇藝的主要收入組成部分。其中會(huì)員收入達(dá)40億元人民幣，占總收入的52％；廣告收入達(dá)到18億元人民幣，同比增長15％；內(nèi)容發(fā)行在本季度為愛奇藝創(chuàng)收為6.879億，其他營收實(shí)現(xiàn)收入11億元。

值得注意的是，二季度愛奇藝其他營收同比增長20%，這部分營收主要來源于娛樂生態(tài)業(yè)務(wù)，因此若站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度來看，當(dāng)視頻平臺(tái)進(jìn)入全行業(yè)億級(jí)時(shí)代后，如何通過核心的內(nèi)容能力帶來精準(zhǔn)高質(zhì)量流量，以此激發(fā)更高廣告、會(huì)員收益，至終再以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)反哺到用戶，已成為長視頻平臺(tái)形成更長效正向驅(qū)動(dòng)力的思考方向。

? 好內(nèi)容始終是第一驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于視頻平臺(tái)而言，無論發(fā)展到何種階段，好內(nèi)容永遠(yuǎn)都是第一核心要素、立身之本。這也是目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站都在探索的課題，在這個(gè)課題中，創(chuàng)新是永恒不變的命題，在內(nèi)容大爆炸的當(dāng)下，想要快速、有深度地捕捉用戶注意力，引發(fā)用戶的深度參與，唯有創(chuàng)新。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面也要有自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)。例如，愛奇藝去年重磅推出“迷霧劇場(chǎng)”，5月誕生，9月成名，如今已經(jīng)成為了懸疑推理網(wǎng)劇的一個(gè)重要代名詞。從行業(yè)角度來看， “迷霧劇場(chǎng)”已經(jīng)在逐漸產(chǎn)生品牌價(jià)值和用戶積累。而短劇劇場(chǎng)受到認(rèn)可對(duì)于制作平臺(tái)來說，不僅劇集拿下了用戶口碑，迷霧本身也成為了新的品牌，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)正在被愛奇藝復(fù)制和升級(jí)。

? “下沉”和“出海”成為愛奇藝不可忽視的增長活力。自2019年愛奇藝推出了極速版APP，形成其對(duì)低性能、低價(jià)位手機(jī)的適配，起到了提升用戶留存的目的。而這一打法，也確實(shí)抓住了發(fā)展機(jī)遇，愛奇藝開始向滲透率低的城市及20歲至40歲以外群體擴(kuò)張，愛奇藝極速版APP上線之后，用戶增長的確十分迅速，截止二季度末，極速版APP的DAU峰值超過了130萬，而在二季度末倒計(jì)時(shí)一周周均日活躍用戶數(shù)規(guī)模也達(dá)到100萬。

此外，愛奇藝真正以平臺(tái)形式出海是在2019年6月，彼時(shí)推出了國際版本iQIYI App，準(zhǔn)備向文化相近且流媒體領(lǐng)域處于爆發(fā)期的東南亞地區(qū)開拓市場(chǎng)。至2019年底，愛奇藝已在馬來西亞之外嘗試拓展多個(gè)市場(chǎng)。截至Q2季度末，愛奇藝海外會(huì)員數(shù)已超100萬，從而促使愛奇藝總體會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.062億。另據(jù)相關(guān)公開信息顯示，目前，愛奇藝國際版服務(wù)已覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、日韓、北美、澳新等國家和地區(qū)，亞太市場(chǎng)成為當(dāng)前其海外布局的主陣地。

? 拓展了付費(fèi)在線視頻的新市場(chǎng)空間。據(jù)相關(guān)資料披露，本季度，愛奇藝還推出了“云影院”品牌。該品牌包括三大類：PVOD模式下推出的院線電影、S級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影和原創(chuàng)電影。PVOD電影與內(nèi)容合作伙伴的收入分成比例提高到42%，高于院線發(fā)行。而通過這樣做，該公司有較大的希望探索一個(gè)新的增長領(lǐng)域，并建立一個(gè)新的電影在線發(fā)行生態(tài)系統(tǒng)。

不難看出，愛奇藝在長視頻傳統(tǒng)淡季中所表現(xiàn)出來的向好趨勢(shì)絕非偶然。而它憑借著“下沉”和“出海”這些打法，也開拓出了不少的增長曲線，伴隨著愛奇藝不斷制作和輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促使自己核心競(jìng)爭(zhēng)力愈加強(qiáng)勁，通過技術(shù)賦能獲得內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模化、效率化優(yōu)勢(shì)，若繼續(xù)向付費(fèi)在線視頻市場(chǎng)進(jìn)軍，或?qū)⒂型蜷_更多的增長空間。結(jié)合其不斷向上的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，營收不斷增長，虧損逐步收窄，該公司未來的增長路徑或?qū)⒂忧逦?/span>