微信外鏈管理規(guī)范開(kāi)始執(zhí)行！

日前，工信部要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)按合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)解除網(wǎng)址鏈接屏蔽，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。近日，微信發(fā)布關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整聲明，宣布將遵循如下外鏈開(kāi)放原則：防止出現(xiàn)違反國(guó)家法律法規(guī)的行為；防止出現(xiàn)過(guò)度獲取用戶(hù)隱私、危害網(wǎng)絡(luò)信息安全與數(shù)據(jù)安全的行為；防止出現(xiàn)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、誘導(dǎo)分享等有損用戶(hù)利益的行為；堅(jiān)持用戶(hù)為本，將更多選擇權(quán)交給用戶(hù)。

? 生態(tài)管理的需要。作為一個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)型即時(shí)通訊軟件，騰訊對(duì)微信內(nèi)生態(tài)進(jìn)行了管理，為了合規(guī)屏蔽了部分內(nèi)容；為了防止欺詐信息的傳播，微信屏蔽了部分境外詐騙網(wǎng)站；為了防止部分網(wǎng)站過(guò)于打擾用戶(hù)，微信屏蔽了部分誘導(dǎo)分享、下載、關(guān)注、違規(guī)拼團(tuán)，其他被屏蔽的鏈接內(nèi)容還包括H5游戲、欺詐內(nèi)容、仿冒公眾號(hào)網(wǎng)站、違法經(jīng)營(yíng)、謠言、騷擾類(lèi)信息、低俗、違法獲取使用用戶(hù)數(shù)據(jù)和信息，侵害他人權(quán)利，宗教性捐獻(xiàn)、有償投票干擾正常使用、其他違反法律法規(guī)的內(nèi)容等。

? 競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段。在屏蔽措施中也加入了一些針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容，比如規(guī)范中的“與微信或其服務(wù)平臺(tái)相似功能服務(wù)類(lèi)內(nèi)容”，“誘導(dǎo)分享”也是規(guī)范中針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力武器。阿里、字節(jié)等大型互聯(lián)網(wǎng)公司都可形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)威脅，阿里旗下淘寶、天貓、支付寶、阿里來(lái)往，以及字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻、飛書(shū)等App的鏈接在分享中都存在一些不便之處。由此可見(jiàn)，屏蔽鏈接也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段。

? 控制被投資企業(yè)的需要。鏈接屏蔽還有助于對(duì)被投資的企業(yè)保持較強(qiáng)的控制力。以中短視頻為例，即便是被騰訊投資的快手和b站，其短視頻鏈接也無(wú)法直接在微信內(nèi)播放，這樣就把流量都留在微信里。鏈接屏蔽能夠增強(qiáng)對(duì)投資企業(yè)的控制力。

雖然目前微信僅實(shí)現(xiàn)了小范圍的互通，后續(xù)互通調(diào)整的頻次和明確時(shí)間線(xiàn)也暫不可知，但能從微信發(fā)布的公告中窺探一二。從其開(kāi)放一對(duì)一私聊外部鏈接可以看出，微信目前暫時(shí)仍然不可以肆意發(fā)放廣告信息，但微信群、朋友圈會(huì)開(kāi)放權(quán)限，同時(shí)會(huì)把選擇權(quán)交給用戶(hù)，可能會(huì)在群內(nèi)給群主、群?jiǎn)T設(shè)置是否允許發(fā)布、接受外鏈的權(quán)限。

不僅如此，為了防止一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)行為，可能會(huì)在投訴時(shí)增加營(yíng)銷(xiāo)外鏈的選項(xiàng)。外鏈平臺(tái)可能會(huì)被納入一套信用分體系中，如果平臺(tái)提供的鏈接多次被客戶(hù)投訴為營(yíng)銷(xiāo)鏈接、虛假鏈接，將會(huì)被降權(quán)、封鏈處理。

? 開(kāi)放互聯(lián)互通，以安全為底線(xiàn)。開(kāi)放外部鏈接跳轉(zhuǎn)也要以互聯(lián)網(wǎng)安全為底線(xiàn)。由于外鏈在“內(nèi)容甄別”、“源頭追溯”、“責(zé)任認(rèn)定”等方面存在規(guī)制、技術(shù)和利益難題，因此互聯(lián)互通成效如何，需要時(shí)間，也需要耐心。

? 開(kāi)放互聯(lián)互通是漸進(jìn)的過(guò)程。在開(kāi)放互聯(lián)互通過(guò)程中，可能會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用政策劫持流量和搭便車(chē)，產(chǎn)生新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。面對(duì)這些問(wèn)題，不僅要從技術(shù)、管理以及發(fā)展的角度來(lái)進(jìn)行分析，還需要各方面的聯(lián)動(dòng)，從而系統(tǒng)地解決可能出現(xiàn)的問(wèn)題。

在這一過(guò)程中，也有賴(lài)政府的引導(dǎo)和監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)公平有效的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在法律和制度層面有針對(duì)性地加快明確數(shù)據(jù)確權(quán)、共創(chuàng)共享、數(shù)據(jù)安全等相關(guān)配套機(jī)制，在遵循法治精神與商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)上穩(wěn)妥推進(jìn)、互聯(lián)互通。

開(kāi)放平臺(tái)之間的互聯(lián)互通是深化要素市場(chǎng)改革的重要條件，更是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。解除網(wǎng)址鏈接屏蔽只是解決互聯(lián)互通問(wèn)題邁出的第一步，后面的路還很長(zhǎng)，只有更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中，真正意義上的互聯(lián)互通才能真正實(shí)現(xiàn)。

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