微信外鏈管理規(guī)范開始執(zhí)行！

日前，工信部要求互聯(lián)網平臺按合規(guī)標準解除網址鏈接屏蔽，引起社會廣泛關注。近日，微信發(fā)布關于《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》調整聲明，宣布將遵循如下外鏈開放原則：防止出現(xiàn)違反國家法律法規(guī)的行為；防止出現(xiàn)過度獲取用戶隱私、危害網絡信息安全與數(shù)據(jù)安全的行為；防止出現(xiàn)過度營銷、誘導分享等有損用戶利益的行為；堅持用戶為本，將更多選擇權交給用戶。

? 生態(tài)管理的需要。作為一個用戶體驗型即時通訊軟件，騰訊對微信內生態(tài)進行了管理，為了合規(guī)屏蔽了部分內容；為了防止欺詐信息的傳播，微信屏蔽了部分境外詐騙網站；為了防止部分網站過于打擾用戶，微信屏蔽了部分誘導分享、下載、關注、違規(guī)拼團，其他被屏蔽的鏈接內容還包括H5游戲、欺詐內容、仿冒公眾號網站、違法經營、謠言、騷擾類信息、低俗、違法獲取使用用戶數(shù)據(jù)和信息，侵害他人權利，宗教性捐獻、有償投票干擾正常使用、其他違反法律法規(guī)的內容等。

? 競爭中的重要手段。在屏蔽措施中也加入了一些針對競爭對手的內容，比如規(guī)范中的“與微信或其服務平臺相似功能服務類內容”，“誘導分享”也是規(guī)范中針對競爭對手的有力武器。阿里、字節(jié)等大型互聯(lián)網公司都可形成強大的競爭威脅，阿里旗下淘寶、天貓、支付寶、阿里來往，以及字節(jié)跳動旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻、飛書等App的鏈接在分享中都存在一些不便之處。由此可見，屏蔽鏈接也是互聯(lián)網巨頭競爭中的重要手段。

? 控制被投資企業(yè)的需要。鏈接屏蔽還有助于對被投資的企業(yè)保持較強的控制力。以中短視頻為例，即便是被騰訊投資的快手和b站，其短視頻鏈接也無法直接在微信內播放，這樣就把流量都留在微信里。鏈接屏蔽能夠增強對投資企業(yè)的控制力。

雖然目前微信僅實現(xiàn)了小范圍的互通，后續(xù)互通調整的頻次和明確時間線也暫不可知，但能從微信發(fā)布的公告中窺探一二。從其開放一對一私聊外部鏈接可以看出，微信目前暫時仍然不可以肆意發(fā)放廣告信息，但微信群、朋友圈會開放權限，同時會把選擇權交給用戶，可能會在群內給群主、群員設置是否允許發(fā)布、接受外鏈的權限。

不僅如此，為了防止一些營銷號的過度營銷行為，可能會在投訴時增加營銷外鏈的選項。外鏈平臺可能會被納入一套信用分體系中，如果平臺提供的鏈接多次被客戶投訴為營銷鏈接、虛假鏈接，將會被降權、封鏈處理。

? 開放互聯(lián)互通，以安全為底線。開放外部鏈接跳轉也要以互聯(lián)網安全為底線。由于外鏈在“內容甄別”、“源頭追溯”、“責任認定”等方面存在規(guī)制、技術和利益難題，因此互聯(lián)互通成效如何，需要時間，也需要耐心。

? 開放互聯(lián)互通是漸進的過程。在開放互聯(lián)互通過程中，可能會產生競爭對手利用政策劫持流量和搭便車，產生新的不正當競爭行為。面對這些問題，不僅要從技術、管理以及發(fā)展的角度來進行分析，還需要各方面的聯(lián)動，從而系統(tǒng)地解決可能出現(xiàn)的問題。

在這一過程中，也有賴政府的引導和監(jiān)管，維護市場公平有效的競爭環(huán)境，在法律和制度層面有針對性地加快明確數(shù)據(jù)確權、共創(chuàng)共享、數(shù)據(jù)安全等相關配套機制，在遵循法治精神與商業(yè)邏輯的基礎上穩(wěn)妥推進、互聯(lián)互通。

開放平臺之間的互聯(lián)互通是深化要素市場改革的重要條件，更是推動數(shù)字經濟創(chuàng)新的前提和基礎。解除網址鏈接屏蔽只是解決互聯(lián)互通問題邁出的第一步，后面的路還很長，只有更多互聯(lián)網企業(yè)參與其中，真正意義上的互聯(lián)互通才能真正實現(xiàn)。

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