用戶習慣轉變倒逼銀行數(shù)字變革銀行強調線上渠道建設的重要性

來源: 正保會計網(wǎng)校編輯：Solar 2021/08/19 15:06:02　字體：大小

隨著科技在社會經(jīng)濟以及日常生活中的廣泛應用，用戶習慣也隨之改變。智能化、場景化、輕型化成為金融服務的關鍵詞。而在金融數(shù)字化發(fā)展為銀行提供了線上轉型的沃土、監(jiān)管日趨嚴格行業(yè)環(huán)境逐漸明朗利于渠道建設、疫情進一步催生了非接觸服務的需求的多重因素影響下，線上渠道在銀行運營過程中的重要程度提升也顯得順理成章。

在銀行獲客、辦理業(yè)務的過程中最為明顯的變化之一，便是線上流量的持續(xù)增長與線下網(wǎng)點的逐步縮減。銀保監(jiān)會發(fā)布的金融許可證信息統(tǒng)計顯示，2019至2020兩年間退出的商業(yè)銀行網(wǎng)點達6296家。央行日前發(fā)布的《2021年第一季度支付體系運行總體情況》顯示，截止今年一季度末，銀行卡受理終端數(shù)量有所減少，ATM機具100.62萬臺，較上季度末減少0.77萬臺，全國每萬人對應的ATM數(shù)量7.14萬臺，環(huán)比下降1.58%。

取實地終端而代之的是線上渠道的崛起壯大，中國銀行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國銀行業(yè)金融機構離柜交易達3708.72億筆，同比增長14.59%；銀行業(yè)平均電子渠道分流率為90.88%。

其中，手機銀行交易筆數(shù)達1919.46億筆，同比增長58.04%；交易總額達439.24萬億元，同比增長30.87%；網(wǎng)上銀行交易達1550.30億筆，交易總額達1818.19萬億元，同比增長9.68%。

而隨著疫情的猛烈影響，大眾對于非接觸式服務需求激增，進一步深化了用戶使用線上服務體系的依賴度與習慣性。融360維度調查數(shù)據(jù)便顯示，受疫情影響，用戶金融消費習慣變化顯著，約85%的受訪者對銀行線上服務的需求有所增加，與之相對應，接近7成的受訪者對銀行線下服務的依賴有所下滑。

后疫情時代，這一趨勢或仍將延續(xù)。易觀千帆數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，截至2021年6月底，手機銀行全行業(yè)月活用戶數(shù)總計4.7億戶，日活用戶數(shù)總計7350.65萬戶。其中，中國工商銀行手機銀行APP月活用戶數(shù)已超1億戶，達1.002億戶，成為首家單APP月活數(shù)破億戶的銀行，手機銀行APP月活用戶已正式進入億級時代。（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡）

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