常見(jiàn)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)包括：商業(yè)折扣、銷售折讓、買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、積分兌換、加價(jià)換購(gòu)、不滿意退貨、提供附加服務(wù)、會(huì)員制等。下面我們來(lái)看看商業(yè)折扣及買贈(zèng)的稅務(wù)處理。

? 典型例題分析——商業(yè)折扣

商業(yè)折扣發(fā)生在交易之前，不在會(huì)計(jì)賬面反映，稅務(wù)也按照折扣后的金額計(jì)算納稅。

具體表現(xiàn)為實(shí)際交易價(jià)低于掛牌價(jià)、標(biāo)價(jià)。

問(wèn)：通過(guò)淘寶網(wǎng)秒殺活動(dòng)購(gòu)買商品，如果僅花9元錢就購(gòu)買到標(biāo)價(jià)50元的商品，請(qǐng)問(wèn)是否繳納個(gè)人所得稅？

答：根據(jù)《財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)促銷展業(yè)贈(zèng)送禮品有關(guān)個(gè)人所得稅問(wèn)題的通知》（財(cái)稅〔2011〕50 號(hào)）第一條規(guī)定，不征收個(gè)人所得稅

企業(yè)通過(guò)價(jià)格折扣、折讓方式向個(gè)人銷售商品（產(chǎn)品）和提供服務(wù)，按折扣后金額確認(rèn)收入，計(jì)算繳納企業(yè)所得稅和增值稅。

商業(yè)折扣在營(yíng)銷活動(dòng)中的種種表現(xiàn)：

?購(gòu)商品房時(shí)，交“誠(chéng)意金”（定金），“交1萬(wàn)抵3萬(wàn)”

?購(gòu)大宗商品時(shí)，全款一次性付清，打98折

?“第一件全價(jià)，第二件半價(jià)”

?“老帶新”，新顧客享受八折優(yōu)惠

?預(yù)付款可以計(jì)息抵購(gòu)物價(jià)款

? 典型例題分析——買贈(zèng)系列

“買贈(zèng)”類型包括買大送小、買一送一、買滿就送等。這里的贈(zèng)送與銷售額掛鉤，不是“無(wú)償贈(zèng)送”。

會(huì)計(jì)準(zhǔn)則：沒(méi)有關(guān)于買贈(zèng)的相關(guān)規(guī)定?！蛾P(guān)于加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外捐贈(zèng)財(cái)務(wù)管理的通知》（財(cái)企[2003]95號(hào)）規(guī)定：對(duì)外捐贈(zèng)是指企業(yè)自愿無(wú)償將其有權(quán)處分的合法財(cái)產(chǎn)贈(zèng)送給合法的受贈(zèng)人用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系的公益事業(yè)的行為。

企業(yè)所得稅：《關(guān)于確認(rèn)企業(yè)所得稅收入若干問(wèn)題的通知》（國(guó)稅函[2008]875號(hào)）規(guī)定：企業(yè)以買一贈(zèng)一等方式組合銷售本企業(yè)商品的，不屬于捐贈(zèng)，應(yīng)將總的銷售金額按各項(xiàng)商品的公允價(jià)值的比例來(lái)分?jǐn)偞_認(rèn)各項(xiàng)的銷售收入。

增值稅：《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第四條規(guī)定：?jiǎn)挝换蛘邆€(gè)體工商戶將自產(chǎn)、委托加工或者購(gòu)進(jìn)的貨物無(wú)償贈(zèng)送其他單位或者個(gè)人，視同銷售貨物?！獩](méi)有區(qū)別不同類型

各地執(zhí)行口徑不同

《內(nèi)蒙古自治區(qū)商業(yè)零售企業(yè)增值稅管理辦法（試行）》（內(nèi)蒙古自治區(qū)國(guó)家稅務(wù)局公告2010年第1號(hào)）規(guī)定：買一贈(zèng)一、有獎(jiǎng)銷售和積分返禮等與直接銷售貨物相關(guān)的贈(zèng)送行為，應(yīng)該在實(shí)現(xiàn)商品兌換時(shí)按照《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第十六條的規(guī)定確定其銷售額?！曂N售（單獨(dú)計(jì)價(jià)）

《關(guān)于買贈(zèng)行為增值稅處理問(wèn)題的公告》（四川省國(guó)家稅務(wù)局公告[2011]6號(hào)）明確，“買物贈(zèng)物”方式，是指在銷售貨物的同時(shí)贈(zèng)送同類或其他貨物，并且在同一項(xiàng)銷售貨物行為中完成，贈(zèng)送貨物的價(jià)格不高于銷售貨物收取的金額。對(duì)納稅人的該種銷售行為，按其實(shí)際收到的貨款申報(bào)繳納增值稅 。——視同銷售（組合銷售）

個(gè)人所得稅：無(wú)論是買贈(zèng)形式還是折扣銷售形式，都無(wú)需代扣代繳個(gè)人所得稅。

想學(xué)習(xí)更多稅務(wù)知識(shí)請(qǐng)關(guān)注：財(cái)會(huì)人必須掌握的100個(gè)涉稅問(wèn)題，它為財(cái)會(huì)人系統(tǒng)梳理了日常稅務(wù)中涉及的所有重要的稅收法規(guī)，從新稅收政策解讀入手，講解最常見(jiàn)、最焦灼的100多個(gè)熱點(diǎn)稅務(wù)問(wèn)題，趕快報(bào)名了解吧>>