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注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》練習題：企業(yè)成長矩陣
單項選擇題
◎甲企業(yè)是一家生產嬰幼兒用品的企業(yè)，隨著人口出生率的下降，嬰幼兒市場出現了萎縮的趨勢。該企業(yè)決定將原有嬰幼兒洗護用品直接推向成人市場，廣告宣傳注重“兒童使用的洗護用品對皮膚的刺激性最小，成人使用更沒有問題”的主題。這種戰(zhàn)略在企業(yè)成長矩陣中稱為（ ）。
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
C.產品開發(fā)戰(zhàn)略
D.多元化戰(zhàn)略
正確答案：B
答案解析：在企業(yè)成長矩陣中，現有產品和新的產品、現有的市場和新的市場有四種組合，其中，現有產品與新的市場構成的戰(zhàn)略稱為市場開發(fā)戰(zhàn)略。甲企業(yè)原有的嬰幼兒洗護用品沒有經過改變，但市場由嬰幼兒市場轉向了成人這個新市場，正好符合這個戰(zhàn)略的定義，因此正確答案為B。
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