消費(fèi)稅的調(diào)整，使得化妝品價格成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)。在沉寂了一個多月后，5月12日，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅旗下“小護(hù)士”品牌宣布，“維他營養(yǎng)洗面奶”降價17.5%.這預(yù)示著今年化妝品價格戰(zhàn)風(fēng)潮的開始，同時一些知名品牌可能借機(jī)推出低價位產(chǎn)品，以此取得更多市場份額。
歐萊雅（中國）有限公司公關(guān)經(jīng)理周根良表示，這樣做一方面是響應(yīng)國家取消護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品8%稅負(fù)；另一方面是為了更好地回饋社會。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，小護(hù)士降價后，企業(yè)大都“內(nèi)急”起來。
美容博覽會總顧問張殿義預(yù)測，今年化妝品市場將掀起價格戰(zhàn)，洗發(fā)水、護(hù)膚霜、浴液等產(chǎn)品價格有所下滑。也就是說，即使沒有消費(fèi)稅的調(diào)整，很多企業(yè)也已經(jīng)做好了調(diào)整價格的準(zhǔn)備。消費(fèi)稅的調(diào)整對本身化妝品生產(chǎn)企業(yè)的成本并無太大影響，但作為一個契機(jī)，可能引發(fā)企業(yè)之間的價格戰(zhàn)。
一根繩上的螞蚱：你降，我也降
4月1日新消費(fèi)稅取消大眾化妝品8%消費(fèi)稅，消費(fèi)者大多期待著化妝品的降價。面對這種景況，化妝品企業(yè)終于不敢再固守價格堡壘，降價終于成為了一種現(xiàn)實(shí)。
5月12日，隨著歐萊雅（中國）旗下品牌小護(hù)士“維他營養(yǎng)洗面奶”的全面降價，化妝品行業(yè)降價風(fēng)一時吹起。歐萊雅（中國）有限公司公關(guān)經(jīng)理周根良介紹，這次“小護(hù)士”“維他營養(yǎng)洗面奶”的降價是從原先的12元下調(diào)到9.9元的零售價，降價幅度是17.5%，之所以降價幅度如此大，被取消8%的消費(fèi)稅當(dāng)然是一大原因。但是，周表示，此舉也是歐萊雅進(jìn)行市場開發(fā)的一個策略。
對于歐萊雅率先降價的行為，廣州寶潔公司公關(guān)部的王小姐表示對此關(guān)注，但不會跟風(fēng)。然而記者在撥打?qū)殱嵐久赓M(fèi)熱線時得知，近來寶潔公司的多款化妝品都進(jìn)行了不同程度的調(diào)價，其中OLAY玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露降價幅度比較大，從原先的99元降至69元，降價幅度達(dá)到30.3%.據(jù)介紹，降價是近日才決定的，目前在全國各個零售點(diǎn)已經(jīng)執(zhí)行。
與寶潔公司的一種產(chǎn)品試探性的降價相比，北京大寶化妝品有限公司銷售部一位不愿意透露姓名的女士告之，大寶共有13種產(chǎn)品進(jìn)行了降價，其中像抗皺美顏精華露等原先零售價為40～50元的品種降價幅度最大，一般在50%左右。另外，400ML的洗發(fā)水現(xiàn)在降價為12.1元，面膜降價至11.7元�！翱傮w說，大寶的降價幅度比較大，降價的種類也比較多�！�
當(dāng)記者詢問為什么原先化妝品不大幅降價，而現(xiàn)在卻大幅降價時，大寶的這位女士口氣相當(dāng)不屑：“這種現(xiàn)象是明擺著的，大家都是一條繩上的螞蚱，要降大家就都降！”
任爾風(fēng)吹我不動：降與不降，等待
雖然降價已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一大熱門話題，但記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，同樣可以享受取消8%消費(fèi)稅政策的雅芳、玫琳凱、歐珀萊、旁氏、歐萊雅旗下其他眾多品牌美寶蓮、羽西等都表示，暫時沒有降價的考慮。
雅芳（中國）有限公司媒介公關(guān)部馬捷認(rèn)為，新消費(fèi)稅取消8%的稅負(fù)導(dǎo)致一些化妝品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品降價有各個企業(yè)的原因，而且現(xiàn)在看來大部分業(yè)內(nèi)企業(yè)還沒有進(jìn)行全面降價。對于雅芳來說，現(xiàn)在降價與否對外還沒有一個正式的說法。同時她表示，就算有新的政策出臺，也需要一段時間找一個比較好的時間進(jìn)行發(fā)布，因為這是一個涉及企業(yè)很多部門的重大事情。同樣作為直銷企業(yè)的玫琳凱（中國）化妝品有限公司對外事務(wù)部負(fù)責(zé)人張建中也表達(dá)了類似的想法，但他同時表示，在處理完企業(yè)現(xiàn)在的重點(diǎn)工作之后并不排除對產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整的可能性。
與上述國際化妝品企業(yè)相比，一些小型的國內(nèi)化妝品企業(yè)更顯得不敢輕舉妄動，杭州樂金化妝品有限公司黃先生很堅決地表示：“現(xiàn)在不降價！”
降不降價，只為市場
由于在市場上所處競爭地位不同，各自的實(shí)力和企圖也不盡相同，不同的化妝品企業(yè)在面臨消費(fèi)稅調(diào)整這一事件時表現(xiàn)了不同的態(tài)度。中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會秘書長陳少軍接受記者采訪時表示，國家出臺新的消費(fèi)稅，為企業(yè)和行業(yè)著想而取消了原有的8%消費(fèi)稅，但是歸根結(jié)底化妝品企業(yè)能否真正享受到實(shí)惠，能否真正進(jìn)行產(chǎn)品的降價，最終都取決于各個企業(yè)自身。而說到底，就是靠市場說話。
歐萊雅對“小護(hù)士” “維他營養(yǎng)洗面奶”的降價是有其企業(yè)戰(zhàn)略方面的考慮，用陳少軍的話說就是，企業(yè)的短期利潤不是最重要的，市場份額有多少才是最重要的！
