盡管此前被市場(chǎng)認(rèn)為可能最早公布提價(jià)方案，但貴州茅臺(tái)（600519.SH）在國(guó)家新的白酒消費(fèi)稅征收標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后選擇按兵不動(dòng)，短期內(nèi)將不會(huì)出臺(tái)調(diào)價(jià)方案。
接近貴州茅臺(tái)酒廠的知情人士向《財(cái)經(jīng)》記者透露上述消息。多位白酒行業(yè)分析師亦認(rèn)同茅臺(tái)不會(huì)于近期漲價(jià)。
聯(lián)合證券白酒行業(yè)分析師趙勇指出，消費(fèi)稅提高或其他因素，并非白酒企業(yè)調(diào)整售價(jià)的主要影響因素，提價(jià)與否主要受市場(chǎng)的零售價(jià)和供需關(guān)系決定。
7月25日，國(guó)家稅務(wù)總局公布了《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法（試行）》，這項(xiàng)于8月1日起開(kāi)始實(shí)施的新規(guī)，加強(qiáng)了在白酒銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上的征稅力度。新規(guī)規(guī)定，將重新核定計(jì)稅價(jià)格低于銷(xiāo)售價(jià)格70％的白酒企業(yè)，并將所有白酒企業(yè)的計(jì)稅價(jià)格提高到銷(xiāo)售價(jià)格的50％以上。
新規(guī)出臺(tái)之際，市場(chǎng)人士紛紛表示，酒企或?qū)⑼ㄟ^(guò)提價(jià)的方式來(lái)彌補(bǔ)消費(fèi)稅上漲帶來(lái)的影響。而貴州茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的轉(zhuǎn)嫁能力最強(qiáng)，有可能成為最先公布提價(jià)方案的白酒生產(chǎn)企業(yè)。
但首先作出反應(yīng)的是沱牌曲酒（600702.SH），該公司宣布自8月1日起，將其“陶醉”和“舍得”系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)上調(diào)6.5％至10％，成為消費(fèi)稅新規(guī)公布后，兩市首家公布提價(jià)方案的酒企。
7月30日晚，沱牌曲酒在公告中解釋?zhuān)醿r(jià)的原因是為進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格體系，并順應(yīng)目前市場(chǎng)的供需情況。
反觀貴州茅臺(tái)，據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，消費(fèi)稅新規(guī)出臺(tái)前后，全國(guó)大部分地區(qū)的貴州茅臺(tái)酒的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的上漲，高檔的飛天和五星茅臺(tái)酒，約漲10％；陳釀酒漲幅更大，15年的陳釀茅臺(tái)酒直升1000多元，達(dá)到每瓶約3500元。
接近貴州茅臺(tái)酒廠的知情人士向《財(cái)經(jīng)》記者表示，此輪茅臺(tái)酒市價(jià)上漲一方面是由于銷(xiāo)售公司控貨，為即將到來(lái)的白酒銷(xiāo)售旺季蓄勢(shì)；另一方面，則是經(jīng)銷(xiāo)商受到漲價(jià)預(yù)期的影響，提前囤貨導(dǎo)致。
上述知情人士也表示，消費(fèi)稅提高是白酒市價(jià)漲價(jià)的外因之一，但絕不是主要因素。漲價(jià)的內(nèi)因其實(shí)是市場(chǎng)供求關(guān)系。不過(guò)，貴州茅臺(tái)酒廠始終沒(méi)有公布調(diào)價(jià)方案。
聯(lián)合證券白酒行業(yè)分析師趙勇向《財(cái)經(jīng)》記者表示，茅臺(tái)酒廠正在全力搶占市場(chǎng)份額，靜候秋季白酒銷(xiāo)售旺季到來(lái)，再通過(guò)提價(jià)或放量的方式，在收獲豐厚回報(bào)的同時(shí)，牢牢霸占市場(chǎng)。至于是否在旺季公布提價(jià)方案，主要看之前能否成功搶占市場(chǎng)份額。
他表示，白酒企業(yè)在淡季“控量”是慣用手法，而當(dāng)市價(jià)到達(dá)了期望水平時(shí)，下一步企業(yè)就會(huì)提價(jià)或者放量。
事實(shí)上，提價(jià)的方案其實(shí)也在貴州茅臺(tái)的考慮之中。上述貴州茅臺(tái)酒廠的知情人士表示，中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，而茅臺(tái)酒廠已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間沒(méi)有調(diào)高對(duì)外銷(xiāo)售價(jià)格了，因此有公司高管認(rèn)為，此輪漲價(jià)行情是酒廠調(diào)高售價(jià)的良機(jī)。
在貴州茅臺(tái)的銷(xiāo)售體系中，團(tuán)購(gòu)的銷(xiāo)售方式占到50％以上，其中包括軍隊(duì)的采購(gòu)。因此，團(tuán)購(gòu)的方式可以使企業(yè)直接享受到提價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)空間，而不用讓利給經(jīng)銷(xiāo)商。
分析師紛紛表示，無(wú)論是提價(jià)還是放量，都將給貴州茅臺(tái)帶來(lái)較大的收入和利潤(rùn)回報(bào)。
8月3日，貴州茅臺(tái)高開(kāi)于每股152元，隨后一路上揚(yáng)，10時(shí)30分收于每股157.51元，較前一交易日上漲4.99％。
