我國會計將商譽定義為企業(yè)獲取超額收益的能力。具體地說，商譽是企業(yè)擁有或控制的能為企業(yè)帶來超額經(jīng)濟(jì)利益卻無法具體辨認(rèn)的一種無形資源。商譽按其來源不同，分為自創(chuàng)商譽和外購商譽兩種。自創(chuàng)商譽是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐步積累形成的各種優(yōu)越條件和無形資源，自創(chuàng)商譽平時不予以確認(rèn)。只有在企業(yè)并購時，接收購成本與被收購企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額確認(rèn)外購商譽。外購商譽資本化后，在不超過10年內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)攤銷……但在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，上述一些商譽會計理論已有些不合時宜，因此有必要對我國商譽會計理論的重構(gòu)進(jìn)行探討。

　　一、商譽的重新定位

　　目前我國會計實務(wù)中，把商譽視為一項不可辨認(rèn)的無形資產(chǎn)，不在資產(chǎn)負(fù)債表上單獨列示。但筆者認(rèn)為，商譽應(yīng)從無形資產(chǎn)中分離出來，作為一個單獨的資產(chǎn)負(fù)債表項目。其理由為：首先，商譽雖然具有無形資產(chǎn)的某些特征，但它不同于無形資產(chǎn)中的其他項目，例如商譽不可脫離企業(yè)整體而存在，即不能單獨進(jìn)行交易，而無形資產(chǎn)中的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、非專利技術(shù)等都可以單獨計價從而單獨出售、轉(zhuǎn)讓。其次，隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無形資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中所占比例越來越大，企業(yè)并購時確認(rèn)的商譽金額也越來越大。此外，國際上已有把商譽從無形資產(chǎn)中分離出來的先例，國際會計準(zhǔn)則委員會（IASC）和有些國家的會計準(zhǔn)則機構(gòu)已經(jīng)將商譽與無形資產(chǎn)進(jìn)行了區(qū)分。IASC于1998年發(fā)布的國際會計準(zhǔn)則第38號《無形資產(chǎn)》中明確指出：“無形資產(chǎn)的定義要求無形資產(chǎn)是可辨認(rèn)的，以便能與商譽清楚地區(qū)分開來�！卑拇罄麃喴灿�1983年專門制定了第18號會計準(zhǔn)則《商譽會計》�？梢�，把商譽從無形資產(chǎn)中分離出來而單獨在資產(chǎn)負(fù)債表上列示的做法不僅與國際慣例相協(xié)調(diào)，而且有利于報表使用者正確理解會計信息。

　　二、自創(chuàng)商譽的確認(rèn)

　　目前，我國許多會計工作者仍然主張自創(chuàng)商譽因其不能合理可靠地計量而應(yīng)排除在傳統(tǒng)的會計確認(rèn)體系之外。但持相反意見者也不少，如葛家趙教授曾指出：“在現(xiàn)代企業(yè)中，自創(chuàng)商譽是存在的，也是可以計量的……自創(chuàng)商譽之所以長期在會計上得不到反映，是由于傳統(tǒng)會計有一些框框難以突破……會計中的一些傳統(tǒng)偏見應(yīng)當(dāng)逐步改變�！惫P者也認(rèn)為，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著會計計量技術(shù)的發(fā)展，自創(chuàng)商譽的確認(rèn)顯得非常必要。

　　1.確認(rèn)自創(chuàng)商譽符合會計目標(biāo)的要求�，F(xiàn)行會計目標(biāo)要求企業(yè)要向信息使用者提供對他們決策有用的會計信息，而決策有用性的兩個最重要的指標(biāo)是相關(guān)性和可靠性。在知識經(jīng)濟(jì)時代，商譽在企業(yè)總資產(chǎn)中所占的比例越來越高，企業(yè)產(chǎn)權(quán)交易時確認(rèn)的商譽金額也越來越大。因此確認(rèn)自創(chuàng)商譽無疑會極大地提高會計信息的相關(guān)性。至于可靠性，一方面可靠性是個相對的概念，因為會計計量是一個近似的過程和結(jié)果，例如固定資產(chǎn)折舊年限和折舊方法的選擇、存貨計價方法的選擇都使會計計量顯得相對精確，所以，面對復(fù)雜和不確定的客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，會計計量允許一定程度的估計和判斷；另一方面，由于形成商譽的個別因素?zé)o法準(zhǔn)確確定，且商譽的形成并不一定有相應(yīng)的支出，所以不能按商譽的投入價值來計量。但商譽的本質(zhì)是帶來超額的收益，隨著預(yù)測技術(shù)的發(fā)展，商譽的產(chǎn)出價值應(yīng)是能可靠計量的。

　　2.確認(rèn)自創(chuàng)商譽符合會計原則的要求。第一，符合相關(guān)性原則。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨，無形資產(chǎn)已逐步成為企業(yè)尤其是高科技企業(yè)的主要資產(chǎn)，自創(chuàng)商譽在企業(yè)總資產(chǎn)中所占的比例也越來越大。因此，如果平時不確認(rèn)自創(chuàng)商譽，不及時地向報表使用者提供相關(guān)的信息，則既不能滿足經(jīng)營者正確報告受托責(zé)任的要求，也不能滿足與企業(yè)有利害關(guān)系的各方進(jìn)行正確決策的需要。第二，符合可比性原則。因為如果不確認(rèn)自創(chuàng)商譽，就會使同一行業(yè)中擁有自創(chuàng)商譽的企業(yè)與擁有外購商譽的企業(yè)在獲取超額收益能力相當(dāng)?shù)那闆r下，由于沖抵收益的成本口徑不一致，導(dǎo)致它們之間的利潤缺乏可比性。第三，符合收入與費用配比原則。因為自創(chuàng)商譽是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐步創(chuàng)立和積累而形成的，與形成商譽有關(guān)的各項支出在發(fā)生當(dāng)期已計為費用，所以，能夠帶來超額收益的自創(chuàng)商譽只有在平時入賬才能體現(xiàn)收入與費用配比原則。第四，符合客觀性原則�？陀^性原則要求對經(jīng)濟(jì)事項的處理，應(yīng)當(dāng)不偏不倚、真實地反映企業(yè)經(jīng)營活動情況，不受會計人員個人主觀意志支配。自創(chuàng)商譽形成于企業(yè)的長期生產(chǎn)經(jīng)營過程之中，這種能帶來超額收益的資產(chǎn)平時就客觀存在著，理應(yīng)予以確認(rèn)。

　　為了避免企業(yè)虛增商譽資產(chǎn)，筆者認(rèn)為，確認(rèn)自創(chuàng)商譽的合理時間為：當(dāng)一個企業(yè)連續(xù)幾個會計期間獲得較同行業(yè)平均水平要高的超額收益時，應(yīng)向?qū)ｉT的資產(chǎn)評估機構(gòu)提出商譽評估申請，此評估機構(gòu)對企業(yè)的整體價值和單項可辨認(rèn)的有形和無形資產(chǎn)的公允價值進(jìn)行評估后，證實它們之間確實存在正差額，則表明企業(yè)有自創(chuàng)商譽，并且由該評估機構(gòu)出具正式的評估意見書，作為企業(yè)當(dāng)期確認(rèn)自創(chuàng)商譽的證據(jù)。從謹(jǐn)慎性原則出發(fā)，對那些經(jīng)評估后確認(rèn)企業(yè)整體價值和單項可辨認(rèn)資產(chǎn)的公允價值之間不存在正差額或者正差額很少的企業(yè)，則不能確認(rèn)自創(chuàng)商譽。

　　三、自創(chuàng)商譽的計量

　　計量自創(chuàng)商譽最合理的方法是按它的產(chǎn)出價值來計量。目前計量自創(chuàng)商譽產(chǎn)出價值的方法主要有兩種：一種是超額收益現(xiàn)值法。該方法的理論依據(jù)是商譽的本質(zhì)——能給企業(yè)帶來超額的收益，因而未來每年超額收益的現(xiàn)值之和就是企業(yè)自創(chuàng)商譽的評估價值。此方法雖然直接反映了商譽的本質(zhì)，但尚存在諸多不合理之處。首先，因為影響商譽的不確定性因素很多，而且很復(fù)雜，所以商譽在未來每年能給企業(yè)帶來多少超額收益難以準(zhǔn)確估計；其次，商譽的存續(xù)時間也是無法預(yù)計的，人為地確定商譽的折現(xiàn)年限有失合理性；最后，折現(xiàn)率的選擇既要考慮到同行業(yè)的平均利潤率，也要考慮到銀行存款利率水平和通貨膨脹的影響，操作起來比較復(fù)雜。所以筆者認(rèn)為，能較合理地計量自創(chuàng)商譽價值的方法應(yīng)是第二種方法，即差值法。

　　在差值法下，商譽價值=企業(yè)整體價值一單項可辨認(rèn)資產(chǎn)的公允價值之和。在此式中，企業(yè)的整體價值和單項可辨認(rèn)資產(chǎn)的公允價值是實實在在存在的，有一定的評估依據(jù)。例如，企業(yè)的整體價值可由某一時點上企業(yè)整體可轉(zhuǎn)讓價值來確定，而單項可辨認(rèn)資產(chǎn)的公允價值可按其現(xiàn)行市價或重置成本來確定。需要說明的是，目前我國股票市場容量小、需求量大、且存在眾多不規(guī)范的地方，所以我國對上市公司整體價值的評估不宜采用股票市場總價法，而應(yīng)對所有的公司（包括上市公司）都按其整體可轉(zhuǎn)讓價值來評估。此外有人提出，既然商譽的本質(zhì)是帶來超額的收益，如果直接按照企業(yè)已經(jīng)獲得的超額利潤來確定自創(chuàng)商譽的價值，則比較可靠，即自創(chuàng)商譽價值=企業(yè)已獲利潤一同行業(yè)平均利潤一企業(yè)已獲超額利潤。由此式得到的商譽價值是不夠準(zhǔn)確的。這是因為市場上存在許多不確定性的因素，一時的市價高估或一時的優(yōu)勢政策導(dǎo)向都會導(dǎo)致企業(yè)獲得超額收益，但通過幣價高估或優(yōu)勢政策導(dǎo)向所獲得的超額收益與商譽所帶來的超額收益在本質(zhì)上是不同的（商譽是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐步形成的各種優(yōu)勢資源，而不是一時的有利因素），所以此方法同樣不太合理。

　　四、商譽的攤銷

　　我國商譽會計處理參照了無形資產(chǎn)的做法，即外購商譽 在不超過10年內(nèi)系統(tǒng)攤銷。但筆者認(rèn)為，我國的自創(chuàng)商譽確認(rèn)入賬后并不需要攤銷。其一，企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中 發(fā)生的、有助于商譽形成的各項支出（如廣告費、人力資源培訓(xùn)費等）都在發(fā)生當(dāng)期已計為費用，如果對確認(rèn)后的自創(chuàng)商譽再進(jìn)行系統(tǒng)攤銷，勢必會導(dǎo)致費用的雙重計列，從而影響會計信息的真實性。其二，系統(tǒng)攤銷法使得商譽的賬面價值逐漸減少，但事實上自創(chuàng)商譽所代表的企業(yè)未來超額盈利能力不一定會隨著時間的延續(xù)而下降，反而會因企業(yè)經(jīng)營管理的進(jìn)步、技術(shù)的創(chuàng)新等而逐漸增強。其三，商譽不像固定資產(chǎn)和無形資產(chǎn)那樣，它與未來收益的關(guān)系無章可循，未來受益期限更是難以確定。其四，自創(chuàng)商譽的形成未必一定有為創(chuàng)立它而發(fā)生的成本支出，攤銷其價值并作為相應(yīng)的費用處理一方面會損害國家的稅收利益，另一方面會降低經(jīng)營者的業(yè)績，影響經(jīng)營者工作的積極性。因此筆者認(rèn)為，自創(chuàng)商譽應(yīng)進(jìn)行減值測試和定期重新評估，來反映其價值的變動。在重新評估日到期前，參照美國財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會于1995年發(fā)布的第121號財務(wù)會計準(zhǔn)則，當(dāng)有如下經(jīng)濟(jì)事項之一出現(xiàn)時應(yīng)當(dāng)對企業(yè)自創(chuàng)商譽的價值進(jìn)行減值測試：①資產(chǎn)市場價值急劇下降；②資產(chǎn)使用程度與方式明顯改變；③資產(chǎn)物質(zhì)實體發(fā)生顯著變化；④法律規(guī)定和企業(yè)經(jīng)營環(huán)境等發(fā)生不利于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重大調(diào)整；⑤具有完整記錄的經(jīng)營或現(xiàn)金流量損失；⑥預(yù)測結(jié)果顯示有持續(xù)的資產(chǎn)損失；⑦資產(chǎn)負(fù)債表日，企業(yè)凈資產(chǎn)的現(xiàn)行賬面價值高于其公允市場價值；⑧一個或多個商譽構(gòu)成要素的狀態(tài)（或預(yù)期狀態(tài)）有不利變動。

　　五、商譽的賬務(wù)處理

　　1.自創(chuàng)商譽的初始確認(rèn)。自創(chuàng)商譽是企業(yè)物力資本和人力資本協(xié)同作用的結(jié)果。由于目前對人力資本的會計處理尚未形成統(tǒng)一的規(guī)范，自創(chuàng)商譽的確認(rèn)應(yīng)增加物力資本所有者（企業(yè)股東）的權(quán)益。即自創(chuàng)商譽確認(rèn)時，借記“商譽”科目，貸記“資本公積——商譽”科目。

　　2.計提商譽減值準(zhǔn)備。按照我國《企業(yè)會計制度》對計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的規(guī)定，計提的商譽減值準(zhǔn)備應(yīng)作為營業(yè)外支出，沖減當(dāng)期收益。即借記“營業(yè)外支出——計提的商譽減值準(zhǔn)備”科目，貸記“商譽減值準(zhǔn)備‘科目。在計提商譽減值準(zhǔn)備之后，如果導(dǎo)致商譽減值的情況消失了，企業(yè)應(yīng)當(dāng)期沖銷前期已計提的減值準(zhǔn)備，即作相反分錄。

　　3.自創(chuàng)商譽的價值重估。如果重新評估價值不變，則無須調(diào)整商譽賬面價值。否則，當(dāng)商譽重信增值時，按增值額借記“商譽”科目，貸記“資本公積——商譽”科目；重估減值時，則按減值額作相反的分錄。此外，按照我國慣有的謹(jǐn)慎性原則，在重新評估日到期前，即使有利于企業(yè)商譽增值的情況已出現(xiàn)，也不確認(rèn)相應(yīng)的增值，但應(yīng)在當(dāng)期的財務(wù)報表附注中對有助于提升企業(yè)商譽的經(jīng)濟(jì)事項進(jìn)行充分披露，以便報表使用者獲得及時、相關(guān)的會計信息。

　　六、對外購商譽的重新認(rèn)識

　　自創(chuàng)商譽平時確認(rèn)入賬后，對企業(yè)并購時產(chǎn)生的外購商譽需要重新認(rèn)識。按照現(xiàn)行的商譽會計理論，外購商譽是企業(yè)并購時收購成本高于被收購企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額。外購商譽之所以存在，是因為被收購企業(yè)有一部分價值在平時尚未入賬，而且收購企業(yè)預(yù)期這部分未入賬的價值將會帶來超額收益，這部分未入賬的價值實質(zhì)上就是被收購企業(yè)的自創(chuàng)商譽。因此，如果被收購企業(yè)的自創(chuàng)商譽在平時就確認(rèn)入賬了，不考慮討價還價的技巧及其他偶然因素的影響，在企業(yè)合并過程中就不會再有差價產(chǎn)生。如果因某種原因合并差價仍然存在，則我們不能再把它當(dāng)作外購商譽計到收購企業(yè)的賬上，否則就會出現(xiàn)商譽重復(fù)計賬的問題。對此我們可以理解為，收購企業(yè)委托被收購企業(yè)代其開辦一家新企業(yè)，因而不僅需要按幣價購買各項資產(chǎn)（凈資產(chǎn)公允幣價），且需為新辦企業(yè)達(dá)到現(xiàn)有運行狀態(tài)支付開辦費（外購商譽）。由于外購商譽的受益期較長，可將其計入“遞延資產(chǎn)——購并差價”中，然后在若干年內(nèi)進(jìn)行攤銷。