一、綠色奧運的含義

　　狹義的綠色奧運是指在申辦、組織、舉辦奧運會的過程中，以及在受奧運會應(yīng)直接影響的舉辦奧運會之后的一段時間里，自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境能與人類社會協(xié)調(diào)發(fā)展。內(nèi)容主要包括生態(tài)綠色，環(huán)境綠色等。廣義的綠色奧運是指與奧運會相關(guān)的物質(zhì)和意識上的綠色，包括物質(zhì)綠色和意識綠色兩大方面。

　　二、綠色營銷和綠色物流的概念及綠色消費的內(nèi)涵

　　綠色營銷是指企業(yè)在營銷活動中謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)實施， 既要充分滿足消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡和社會效益。

　　綠色物流是指在物流過程中抑制物流對環(huán)境造成危害的同時，實現(xiàn)對物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到最充分利用。

　　綠色消費是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費。綠色消費也稱可持續(xù)消費有三方面內(nèi)容：消費無污染的物品；消費過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費那些破壞環(huán)境或大量浪費資源的商品。

　　物質(zhì)綠色的主要內(nèi)容：環(huán)境：它包括良好的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境等。奧林匹克憲章上有對奧運會舉辦城市的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的要求，這使他成為奧運會主辦的基本條件之一。場館與交通：場館和交通的建設(shè)應(yīng)更加人性化、科學(xué)化、經(jīng)濟化，同時考慮到奧運會后的再利用，避免對舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展和人民生活造成負面作用。經(jīng)費：舉辦奧運會的經(jīng)費不能沒有依據(jù)，盲目加大投資，會使奧運會造成負面影響。管理：管理機構(gòu)人員組成都應(yīng)嚴(yán)格控制，以更少的資源辦好奧運會。奧運會會給舉辦地帶來更多的就業(yè)機會，參與的人很多，如何利用這些資源，如何協(xié)調(diào)人、財、物，都是奧運會組織者需要科學(xué)規(guī)劃的。比賽項目：奧運會項目的增多與奧運會規(guī)模擴大會使奧運會的政治性增強、觀賞性減弱，有悖于現(xiàn)代奧林匹克運動的宗旨，而且，由于奧運會對單項金牌數(shù)的控制，許多新的進入奧運會比賽的項目，都不得不改變了它原始的模樣，換一種形式進行比賽，導(dǎo)致該項目多樣化的消失，這樣不利于該項目和奧林匹克運動的發(fā)展。運動營養(yǎng)品：運動營養(yǎng)補劑是有效恢復(fù)和提高身體機能的方法之一，但不能超出國際奧委會藥品管理委員會所規(guī)定違禁藥物和違禁方法的界限，這就是運動營養(yǎng)品的綠色。

　　當(dāng)然，物質(zhì)綠色絕不止這些方面，環(huán)境資源惡化，對人類生存和發(fā)展的威脅增大，人們對環(huán)境的利用和保護越來越重視，綠色奧運中現(xiàn)代營銷與物流的發(fā)展必須優(yōu)先考慮環(huán)境問題，需要從環(huán)境角度對物流體系進行改進，需要形成一個環(huán)境共生型的物流管理系統(tǒng)；形成一種能促進經(jīng)濟與奧林匹克運動發(fā)展的現(xiàn)代營銷與綠色物流管理系統(tǒng)。

　　三、2008北京綠色奧運中發(fā)展綠色營銷和綠色物流的策略分析

　　1.綠色營銷的策略設(shè)想

　　樹立綠色觀念；搜集綠色信息：綠色消費、產(chǎn)品、競爭、科技信息。開發(fā)綠色資源；研制綠色產(chǎn)品：設(shè)計制造過程、整體含義。制定綠色價格；選擇綠色渠道：實施綠色營銷的思想、條件和信譽。開展綠色促銷；使用綠色標(biāo)志、樹立綠色形象、采取綠色行動、引導(dǎo)綠色消費；實施綠色管理、建立監(jiān)管系統(tǒng)。

　　2.實施綠色營銷設(shè)想

　　選擇以“綠色奧運”為目標(biāo)的市場和市場定位。采用綠色營銷審核的SWOT法：分析公司內(nèi)部優(yōu)勢（Strength）與缺陷（Weakness）及面對的機會（Opportunity）和威脅（Threat）。綠色計劃的分析：優(yōu)缺點評估（企業(yè)各環(huán)節(jié)的恰當(dāng)評價）、機會分析（企業(yè)發(fā)展機會）、威脅分析（市場“綠化”對企業(yè)的威脅）。綠色營銷的實施。

　　3.綠色物流管理規(guī)劃

　　政府的綠色物流管理措施：首先，對發(fā)生源的管理要制定相應(yīng)的環(huán)境法規(guī)，對廢氣排放量及車種進行限制；采用符合限制條件的車輛。其次，對交通量的管理推動企業(yè)從自用車運輸向營業(yè)用貨車運輸轉(zhuǎn)化；選擇合理的運輸方式，發(fā)展共同配送；政府統(tǒng)籌建設(shè)現(xiàn)代化的物流管理信息網(wǎng)絡(luò)等，最終實現(xiàn)物流效益化、效率化。再者，對交通流的管理建立都市中心部環(huán)狀道路，制定有關(guān)道路停車管理規(guī)定；采取措施實現(xiàn)交通管制系統(tǒng)的現(xiàn)代化；開展道路與鐵路的立體交叉發(fā)展。減少交通堵塞，提高配送的效率，達到環(huán)保的目的。企業(yè)綠色物流管理措施：

　　首先，綠色運輸管理：①推廣共同配送，取得最大化的經(jīng)濟效益。②采取復(fù)合一貫制運輸方式：吸取鐵路、汽車、船舶、飛機等基本運輸方式的長處，把它們有機地結(jié)合起來，實行多環(huán)節(jié)、多區(qū)段、多運輸工具相互銜接進行商品運輸方式。③發(fā)展第三方物流：為供方或需方提供物流服務(wù)，簡化配送環(huán)節(jié)，進行合理運輸，有利于在更廣泛的范圍內(nèi)對物流資源進行合理整合，避免自有物流帶來的資金占用、運輸效率低、配送環(huán)節(jié)繁瑣、企業(yè)負擔(dān)加重、城市污染加劇等問題。

　　其次，綠色包裝管理： ①包裝模數(shù)化，實現(xiàn)物流系統(tǒng)的合理化。②包裝的大型化和集裝化，實現(xiàn)過程的機械化，保護貨體。③包裝科學(xué)使用和廢棄包裝的處理：采用通用包裝、周轉(zhuǎn)包裝、梯級利用；對廢棄包裝物經(jīng)再生處理，轉(zhuǎn)化為其他用途或制作新材料。④開發(fā)新的包裝材料和包裝器具，用較少的材料實現(xiàn)多種包裝功能。

　　再者，綠色流通加工，綠色流通加工應(yīng)注重變消費者加工為專業(yè)集中加工，以規(guī)模作業(yè)方式提高資源利用效率，減少環(huán)境污染。

　　最后，廢棄物流的管理。從環(huán)境的角度分析，奧運會空前規(guī)摸必然導(dǎo)致大量廢棄物的產(chǎn)生，大量廢棄物的出現(xiàn)會對社會產(chǎn)生嚴(yán)重的消極影響，導(dǎo)致廢棄物處理的困難，而且引發(fā)自然資源的惡化。廢棄物物流要從環(huán)境保護出發(fā)，將其焚化化學(xué)處理或運到特定地點堆放、掩埋；降低廢棄物物流，需要實現(xiàn)資源的再使用、再利用，建立一個包括生產(chǎn)、流通、消費的廢棄物回收利用系統(tǒng)。企業(yè)不能只考慮自身的物流效率化，而要從整個產(chǎn)供銷供應(yīng)鏈的視野來組織物流，圍繞供應(yīng)鏈管理的發(fā)展來循環(huán)物流。即管理型物流追求與交易對手共盈；供應(yīng)鏈型物流追求從生產(chǎn)到消費流通的效益化；循環(huán)型物流追求從生產(chǎn)到廢棄物全過程效率化。

　　總之，綠色物流管理應(yīng)以“可持續(xù)發(fā)展理論、生態(tài)經(jīng)濟學(xué)理論、生態(tài)倫理學(xué)理論為理論基礎(chǔ)。構(gòu)筑綠色物流發(fā)展的框架，為綠色奧運提供保證。

　　4.意識綠色培養(yǎng)與綠色消費的引導(dǎo)

　　首先，奧運會參與者的意識綠色：奧運會的參與者，包括奧運會的組織者、裁判員、運動員、隨隊人員等，都應(yīng)具有良好的綠色意識。組織者的意識綠色體現(xiàn)在他對奧運會和宏觀調(diào)控和微觀改造上；裁判員的意識綠色體現(xiàn)在他對比賽的公正性和合理性的把握上；運動員的意識綠色體現(xiàn)在他對公平競爭的理解和對“更高、更快、更強?！钡囊笊?；隨隊人員的意識綠色體現(xiàn)在它對本國奧運選手在奧運會上的發(fā)揮和對奧運會舉辦國的支持和鼓勵上。奧運會參與者良好綠色意識是綠色奧運中綠色營銷與綠色物流發(fā)展基礎(chǔ)。

　　其次，奧運會舉辦地城市居民的意識綠色：人是生產(chǎn)力中最活躍的因素，離奧運會最近的人是影響奧運會舉行的最活躍的因素之一。因此，奧運會舉辦地城市居民的意識綠色也極為重要。這種意識的綠色體現(xiàn)在城市居民的整體素質(zhì)上，體現(xiàn)在他們對奧運的理解上，體現(xiàn)在他們的文明程度上，體現(xiàn)在他們對國際化認(rèn)可度上，體現(xiàn)在他們物質(zhì)文明與精神文明生活的需求上。北京市民意識綠色是綠色奧運中綠色營銷與綠色物流發(fā)展保證。

　　再者，對奧運會理解的意識綠色：現(xiàn)代奧運會與古代奧運會存在的前提不同，古代奧運會是以宗教信仰為前提的，是宗教信仰才有了神圣休戰(zhàn)，才有了古代奧運會幾千年的存在；現(xiàn)代奧運會的發(fā)起是推崇奧林匹克運動的教育價值，讓人們在公平競爭的比賽中獲得教育。
　　因此，對奧運理解的意識綠色最主要的就是排除宗教信仰的對具有科學(xué)精神的教育功能健康信仰，這就要求排除興奮劑的影響，排除賄選丑聞的影響，排除經(jīng)濟對奧運會這片凈土侵略的影響等等。意識綠色可促進綠色消費發(fā)展綠色營銷和物流。綠色消費要從綠色消費需求；綠色消費需要；綠色消費群體三方面出發(fā)加以引導(dǎo)。

　　綠色奧運包括物質(zhì)綠色和意識綠色兩個方面，物質(zhì)綠色和意識綠色應(yīng)全方位規(guī)劃；注重改革傳統(tǒng)奧運中營銷與物流模式，形成一種能促進經(jīng)濟與消費健康發(fā)展的 “綠化”體系；現(xiàn)代綠色營銷與物流管理強調(diào)全局和長遠的利益，強調(diào)全方位對環(huán)境的關(guān)注，體現(xiàn)2008北京綠色奧運形象，讓“綠色奧運、人文奧運與科技奧運”在中國北京實現(xiàn)。

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