中國加入世界貿易組織（簡稱“入世”）的努力已歷時14年，目前成功在望。中國加入WTO后，意味著中國經濟將進一步融入世界經濟全球化的潮流，而對于作為經濟主體的中國企業(yè)而言，盡管機遇與挑戰(zhàn)并存，但利大于弊。中國企業(yè)為了充分享受入世后帶來的機遇和利益，當務之急是必須建立新型的經營管理理念。這種新型的經營管理理念集中體現在國際市場意識、國際競爭意識、游戲規(guī)則意識和人才意識四個方面。

　　1.國際市場意識

　　入世之后，中國企業(yè)所面對的市場不再局限于國內市場，而是將面對更加廣闊的國際市場，為此，必須充分了解國際市場的特點，加強國際市場意識，并努力拓展國際市場。

　　所謂國際市場，是指不同國家和地區(qū)之間，在國際分工的條件下，按照一定的規(guī)則，從事經濟、技術、信息、勞務和金融等貿易活動的總和。當今的國際市場不僅包括在種類、數量、規(guī)模上扶搖直上的國際商品市場，而且還包括規(guī)模巨大的國際資本市場、國際外匯市場以及飛速發(fā)展的國際技術市場和國際勞務市場等。國際市場雖然是各國、各地區(qū)市場延伸的結果，但與一般的國內市場相比，國際市場不僅更為紛繁復雜，而且更加動蕩不安。

　　入世后，中國企業(yè)將面臨著更多的市場機會。根據世貿組織的最惠國待遇原則，如果一成員給予另一成員某種優(yōu)惠的待遇，它就應該“立即、無條件地”將同樣的優(yōu)惠待遇擴展到所有成員，以保證沒有任何成員受到“歧視性”待遇。因此，入世后，中國企業(yè)應當擴大進出口貿易，利用更多的外資；企業(yè)應當充分發(fā)揮自己的競爭能力，把生產和貿易的邊界擴大到世貿組織的所有成員方，進行世界范圍的投資活動；還應當在國際金融市場上融資，以較低的成本采購原材料和零部件；更應當在全球范圍內廣招人才，共享知識、信息和管理資源，不斷給企業(yè)注入新的發(fā)展活力。

　　入世后，中國企業(yè)既要擴展國內市場，又要開拓國際市場。中國企業(yè)傳統(tǒng)的出口市場主要是美國、日本和西歐市場。入世后，中國企業(yè)應當在鞏固和擴大這些傳統(tǒng)出口市場的基礎上，進一步開拓國際市場，尤其是廣大發(fā)展中國家的市場，如東南亞市場、西亞市場、拉美市場和非洲市場等。為此，企業(yè)應當充分利用現代信息技術，廣泛和及時地收集各類信息，實施正確的市場營銷策略，努力拓展國際市場，提高我國產品和服務在國際市場上的占有率。

　　2.國際競爭意識

　　入世后，中國企業(yè)在面臨國際市場發(fā)展機遇的同時，也意味著將面對更加激烈的國際競爭，因此應當樹立強烈的競爭意識，積極參與國際競爭。

　　國際競爭具有不同于國內競爭的一些特點：第一，由于當代國際市場是一個真正具有世界意義的市場，因而其競爭的范圍也就空前廣闊；第二，跨國公司已成為國際市場競爭的主角，當今國際市場的競爭已主要體現為跨國公司之間的激烈競爭；第三，以信息技術、航天技術、基因技術以及新材料、新能源技術為代表的高科技領域的國際競爭日益激化，誰在發(fā)展高新科技的競爭中占據領先地位，誰就能在國際市場競爭中取勝；第四，競爭方式和手段更加多樣化：不但采用價格競爭方式，而且日益注重非價格競爭方式。

　　長期以來，關稅一直是我國保護產業(yè)的重要手段，在較高的關稅壁壘保護下，國產貨基本壟斷市場，從而一些勞動生產率低、產品成本高、質量差的企業(yè)可以長期在國內市場形成自己的壟斷價格，獲取壟斷利潤，且高枕無憂。中國入世后，根據世貿組織的規(guī)定，中國須降低關稅甚至取消保護，國內一批新興幼稚產業(yè)如金融、電信、保險等被迫開放，國外的汽車、計算機、醫(yī)療器械、通訊設備等產品將涌入國門，從而中國相關行業(yè)和企業(yè)的產品或服務在國內市場上將直接面臨“洋貨”的競爭；同時，根據國民待遇原則規(guī)定，要求以對待本國產品同樣的原則對待進口產品，因此，入世后，外國進口產品在中國市場上將無條件地與我國同類產品在同等條件下競爭，原有的市場份額將面臨重新分配。因此，中國入世后，中國企業(yè)的國內競爭將演化為國際競爭。

　　為此，中國企業(yè)應未雨綢繆，努力增強自身的國際競爭力。首先，中國企業(yè)應進一步樹立品牌意識，努力自主研究、獨立開發(fā)，創(chuàng)造出敢于同世界名牌產品競爭的獨立性品牌；其次，應改變以往單兵作戰(zhàn)、散兵游勇的經營模式，組建大型企業(yè)集團，走跨國經營之路；最后，我國企業(yè)應盡快提高技術創(chuàng)新能力，使企業(yè)真正成為技術創(chuàng)新的行為主體。知識經濟的迅速興起和發(fā)展表明，創(chuàng)新的知識和技術正日益成為當今企業(yè)國際競爭力提高的重要標志。

　　3.游戲規(guī)則意識

　　國際市場的游戲規(guī)則就是國際市場上的各種國際經貿慣例。所謂國際經貿慣例，是指在長期的國際經濟貿易實踐中約定俗成的國際經貿行為的模式、規(guī)則、原則和通則等。這些游戲規(guī)則約束著國際間的經濟貿易往來，它要求作為國際市場參與者的企業(yè)加以自覺遵守。

　　世界貿易組織作為一個國際性組織，因其成員均已批準了世貿組織協(xié)定，而且協(xié)定本身規(guī)定了世貿組織將如何運作的基本原則，因此，這些基本原則和協(xié)定便是世貿組織各成員國及其企業(yè)參與世界經濟貿易活動的游戲規(guī)則。因此，中國入世后，中國企業(yè)必須熟悉和遵循這些游戲規(guī)則，在享受應得權利的同時，也承擔應盡的義務。具體地說，這些游戲規(guī)則包括三大類：一是世貿組織運行機制中的基本原則，包括公平貿易原則，關稅減讓原則，透明度原則，非歧視待遇原則，一般禁止數量限制原則，以磋商、協(xié)商和裁決方式解決貿易爭端等；二是世貿組織的多邊貿易協(xié)定與協(xié)議，如紡織品服裝協(xié)議、農產品協(xié)議、海關估價協(xié)議、進口許可證協(xié)議、反傾銷協(xié)議、補貼與反補貼協(xié)議、保障措施協(xié)議、與貿易有關的投資措施協(xié)議、與貿易有關的知識產權協(xié)定、服務貿易總協(xié)定等；三是中國入世達成的多邊議定書。

　　以世貿組織的公平貿易原則為例，為了使貿易在公開的基礎上進行，世貿組織強調，以傾銷或補貼方式出口本國產品，給進口方國內工業(yè)造成實質性損害，或有實質性損害威脅時，該進口方可以根據受損的國內工業(yè)的指控，采取反傾銷和反補貼措施。同時，世貿組織強調，反對成員濫用反傾銷和反補貼措施達到其貿易保護的目的。自1979年以來，中國企業(yè)被反傾銷訴訟案已高達近400例，案值高達100億美元，是世界上遭受反傾銷危害最大的國家。這種情況與我國企業(yè)缺乏對國際經貿游戲規(guī)則的了解和運用有著密切的關系。而且，中國企業(yè)一旦遭到反傾銷訴訟，又往往不能積極主動地應訴，從而使自己的正當權益得不到維護。

　　因此，中國入世后，世貿組織的基本原則、協(xié)定與協(xié)議以及有關的國際慣例將成為約束和規(guī)范中國企業(yè)行為的依據和準則，為此，企業(yè)要盡快學習和了解世貿組織的有關知識和規(guī)則，加強游戲規(guī)則意識，學會充分利用世貿組織的游戲規(guī)則維護和保護自身的權益。

　　4.人才意識

　　當今企業(yè)之間的競爭實質上是人才的競爭，誰能更好地招募人才、培養(yǎng)人才、留住人才，誰就能在激烈的競爭中取得獲勝的關鍵力量。

　　中國入世后，意味著中國企業(yè)將更多地開展國際間的交流、合作與競爭，這就需要有高素質的管理人才和技術人才作橋梁。具體而言，入世后，我國企業(yè)將需要大批高級經理、涉外經濟法律、高級財務、國際商務、電子商務、專業(yè)外語等緊缺人才。同時，中國入世將強化對國內優(yōu)秀人才的爭奪，可以預見，中國入世后，外國資本和跨國公司將會以高薪聘用、委以重任、出國培訓、組合報酬等各種優(yōu)厚條件，以及科學高效的人才管理方式同中國企業(yè)爭奪人才，這將導致中國企業(yè)特別是國有企業(yè)的人才流失。外國資本和跨國公司等進入中國市場后對各類人才不拘一格的爭奪，將會成為中國企業(yè)能否生存的最大威脅，優(yōu)秀管理人才的匱乏將對中國企業(yè)管理水平的提高產生影響。目前，中國企業(yè)人才隨意流失和無序流動現象較多，由于缺乏“給頭腦定價”的政策，以及人力資源管理水平較低，人才頻繁跳槽，往往導致企業(yè)發(fā)生管理危機，由此而造成企業(yè)經營失敗甚至倒閉的情況已經不乏其例。

　　因此，入世后，我國企業(yè)應當強化人才意識，比以往更加重視培養(yǎng)人才，并積極發(fā)揮人才的作用，以緩解緊缺人才的短缺之急，從而提高企業(yè)的國際競爭力。中國企業(yè)應重視以人為本的人力資源管理，企業(yè)人力資源的管理決不僅僅簡單地加強對人員的培訓，而是要致力于開發(fā)和完善獨特的人才培養(yǎng)機制，實施終身學習、不斷成長的激勵機制，要著力于塑造吸引人才、留住人才的企業(yè)文化氛圍，造就能令人心情舒暢、有助于激發(fā)和釋放創(chuàng)新能力的寬松環(huán)境，增強企業(yè)人員對企業(yè)的歸屬感，努力塑造團隊合作精神，建立起企業(yè)與員工之間的命運共同體。