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馬云打通阿里巴巴全產(chǎn)業(yè)鏈
導(dǎo)讀：上下游通吃，這條從制造（阿里巴巴B2B）——批發(fā)（1688）——零售（淘寶網(wǎng)）的全產(chǎn)業(yè)鏈，終于被馬云打通了。
通過把1688建成雙重入口等一系列動(dòng)作，馬云的阿里巴巴大平臺(tái)戰(zhàn)略進(jìn)一步升級，其觸角從線上延伸至線下，已經(jīng)打通了從制造、批發(fā)到零售的全產(chǎn)業(yè)鏈。
“在地球上，再?zèng)]有什么地方比神秘的互聯(lián)網(wǎng)更可怕了。但對于宅居動(dòng)物來說，這里卻是天堂。他們只需要用靈巧的前爪，在鼠標(biāo)上輕輕點(diǎn)擊一下，然后在1688的網(wǎng)站上進(jìn)貨，再拿到淘寶上出售……”
——這是一則名為《宅居動(dòng)物》短片。
2010年1月，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)推手胡戈將這則由韓寒客串的視頻放到網(wǎng)絡(luò)時(shí)，網(wǎng)民們再次感受了一場徹頭徹尾的商業(yè)炒作，也第一次聽說了1688.
1688這四個(gè)數(shù)字，正是阿里巴巴的港股代碼，利用股票代碼做網(wǎng)站地址，可謂頗有用心。“早在2007年赴港上市前，阿里巴巴就考慮要啟用一個(gè)以數(shù)字為代表的域名。”阿里巴巴CEO衛(wèi)哲回憶說：“Alibaba的英文名稱非常國際化，但中小企業(yè)用戶卻普遍記不住Alibaba的拼法。很多人都是輸入阿里巴巴的中文，經(jīng)過搜索引擎找過來的。”
可畢竟數(shù)字才是當(dāng)下中小企業(yè)用戶最容易記住并使用的。中國人做生意都喜歡“8”和“發(fā)”，“一路發(fā)發(fā)”的諧音促使了阿里巴巴考慮選用1688.后來，阿里巴巴通過在香港的一系列慈善捐助，獲得了1688的股票代碼。
當(dāng)然，1688平臺(tái)并非新網(wǎng)站，其將與阿里巴巴域名一道作為網(wǎng)站的雙重入口同時(shí)存在。1688.com上線當(dāng)天，最終貨品交易總數(shù)超過306萬件，首頁批發(fā)客流量達(dá)到了639萬，這也相當(dāng)于全球最大的小商品市場義烏小商品城1個(gè)月的人流量。
相比在淘寶上用“秒殺”的方式促銷吸引人氣，阿里巴巴以“宅居時(shí)代”開網(wǎng)店，足不出戶一鍵統(tǒng)統(tǒng)搞定為噱頭。88小時(shí)不間斷整點(diǎn)“秒批”（瞬間點(diǎn)擊鼠標(biāo)，用1.68元購買一批商品），滿18人即可參加“團(tuán)批”，最低三折批發(fā)韓版衣服、化妝品、飲水機(jī)、沙發(fā)……
事實(shí)上，為了降低庫存和成本風(fēng)險(xiǎn)，如今越來越多的終端零售商開始通過電子商務(wù)來解決貨源問題。1688平臺(tái)定位為全球最大的網(wǎng)上采購批發(fā)市場，換言之，如果你是淘寶開網(wǎng)店的，至少你以后不需要凌晨四五點(diǎn)鐘去批發(fā)市場排隊(duì)搶貨了，也不需要把貨發(fā)到自己家，而是在阿里巴巴的1688平臺(tái)上和供應(yīng)商用“網(wǎng)絡(luò)代銷”模式，直接快遞到網(wǎng)店下單客戶的手里。上下游通吃，這條從制造（阿里巴巴B2B）——批發(fā)（1688）——零售（淘寶網(wǎng)）的全產(chǎn)業(yè)鏈，終于被馬云打通了。
1688平臺(tái)對傳統(tǒng)批發(fā)市場帶來的沖擊可以想見。因?yàn)槠浼瓤梢詽M足現(xiàn)在越來越多的網(wǎng)上零售商（淘寶網(wǎng)店賣家），同樣也能滿足那些尚未涉足網(wǎng)上零售的實(shí)體店。在1688“廣貨北上”、“韓貨專區(qū)”，記者看到各種流行款式的批發(fā)價(jià)非常低。此外，1688平臺(tái)覆蓋了服裝、小商品、五金、機(jī)械等6000多個(gè)行業(yè)，幾乎市面上所有東西都可以在上面批發(fā)。1688平臺(tái)將對網(wǎng)店和實(shí)體店重新洗牌，重新調(diào)整他們的貨源結(jié)構(gòu)，這點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑。
觀照馬云近來一系列動(dòng)作，其已將觸角從線上延伸至線下。阿里巴巴不僅推出淘寶手機(jī)，在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局，還跟浙報(bào)集團(tuán)合作推出《淘寶天下》周刊、跟湖南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作……
十年前，馬云團(tuán)隊(duì)在西湖邊創(chuàng)辦了阿里巴巴公司，并把“天下沒有難做的生意”定為102年不變的使命。伴隨80、90后的逐漸成熟，大量以“宅居”方式完成電子商務(wù)的網(wǎng)商開始登上舞臺(tái)，如何把握這群人的消費(fèi)和經(jīng)營習(xí)慣，將是決定阿里帝國下一步的核心關(guān)鍵。
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