某商場(chǎng)為增值稅一般納稅人，適用企業(yè)所得稅率為33%.擬于長(zhǎng)假期間開(kāi)展某種產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，假設(shè)其銷(xiāo)售價(jià)為200元，成本價(jià)為160元（均為含稅價(jià)），銷(xiāo)售利潤(rùn)率為20%，現(xiàn)有四種促銷(xiāo)方案：
方案一：以舊換新。顧客以舊產(chǎn)品換取新產(chǎn)品，可以少付20元。其后商場(chǎng)可將舊產(chǎn)品以20元賣(mài)給廢舊物資企業(yè)。
應(yīng)納增值稅：（200+20）÷1.17×17%－160÷1.17×17%=8.72元（以舊換新按正常銷(xiāo)售價(jià)格計(jì)算納稅）；應(yīng)納所得稅：[（200 +20）÷1.17－160÷1.17]×33%=16.92元；合計(jì)納稅：25.64元；盈利：200－160－25.64=14.36元；資金回報(bào)率：14.36÷160=8.98%.
方案二：降價(jià)銷(xiāo)售。商品打9折，銷(xiāo)售價(jià)為180元。
應(yīng)納增值稅：180÷1.17×17% －160÷1.17×17%=2.91元；應(yīng)納所得稅：（180÷1.17－160÷1.17）×33%=5.64元；合計(jì)納稅：8.55元；盈利： 180－160－8.55=11.45元；資金回報(bào)率：11.45÷160=7.16%.
方案三：發(fā)送代幣券。購(gòu)貨滿200元，送一張價(jià)值20元的代幣券，可以在本商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任何物品。假設(shè)該商場(chǎng)所有商品利潤(rùn)率均為20%，顧客必然會(huì)將此代幣券購(gòu)買(mǎi)價(jià)值20元成本價(jià)為16元的物品，暫不考慮其再加上一部分錢(qián)買(mǎi)更多的物品。
應(yīng)納增值稅：（200+20）÷1.17×17%－（160+16）÷1.17×17%=6.39元；應(yīng)納所得稅：[（200+20）÷1.17－（160+16）÷1.17]×33%=12.41元；合計(jì)納稅：18.8元；盈利：200－160－16－18.8=5.2元；資金回報(bào)率：5.2÷ 176=2.95%.
方案四：贈(zèng)送禮物。購(gòu)貨滿200元，送一件價(jià)值20元的小商品，小商品成本價(jià)為16元。
應(yīng)納增值稅： （200+20）÷1.17×17%－（160+16）÷1.17×17%=6.39元（無(wú)償贈(zèng)送視同銷(xiāo)售）；應(yīng)納所得稅：[（200+20）÷1.17 －（160+16）÷1.17]×33%=12.41元；合計(jì)納稅：18.8元；盈利：200－160－16－18.8=5.2元；資金回報(bào)率：5.2÷ 176=2.95%.
通過(guò)以上計(jì)算可以得出三點(diǎn)結(jié)論：
一、納稅少未必盈利多。方案二納稅最少，但資金回報(bào)率并不是最高。
二、盈利多未必就是首選方案。方案一資金回報(bào)率最高，但這一方案成立的前提是消費(fèi)者手中的舊物品較多，否則促銷(xiāo)規(guī)模不大。
三、從納稅角度看，方案三與方案四沒(méi)有區(qū)別，但從消費(fèi)心理看，方案三更具可操作性。因?yàn)橘?zèng)送的物品是固定的，而代幣券能讓顧客自由購(gòu)買(mǎi)，可以刺激顧客的消費(fèi)欲。
所以，選擇經(jīng)營(yíng)策略要進(jìn)行稅收籌劃，又不能拘泥于稅收籌劃，而要綜合考慮市場(chǎng)情況、消費(fèi)心理，才能作出比較適當(dāng)?shù)倪x擇。
