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產(chǎn)品生命周期及戰(zhàn)略路徑表

來源: 正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校 編輯: 2011/03/10 10:54:04  字體:

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產(chǎn)品生命周期及戰(zhàn)略路徑表  

生命周期階段 

戰(zhàn)略目標(biāo)  

戰(zhàn)略路徑

經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)  

引入期
   
擴(kuò)大市場份額,爭取做領(lǐng)頭羊  投資于研究與開打和技術(shù)改進(jìn),提高產(chǎn)品質(zhì)量  非常高  
成長期
   
爭取最大市場份額,并堅(jiān)持到成熟期的到來  市場營銷,此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)  有所下降  
成熟期
   
鞏固市場份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率  提高效率,降低成本  進(jìn)一步下降,中等水平  
衰退期
   
首先是防御,獲取最后的現(xiàn)金流  控制成本,以求能維持正的現(xiàn)金流量,如果缺乏成本控制的優(yōu)勢,就應(yīng)采用退卻戰(zhàn)略,盡早退出  進(jìn)一步降低,主要何時(shí)退出市場

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