注冊會計師《公司戰(zhàn)略》每日一練：市場邊界（10.21）

來源: 正保會計網校編輯： 2020/10/21 09:32:37　字體：大小

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單選題

B公司是X國一家食品企業(yè)，以投資開設精品面包蛋糕連鎖店為主。在X國誕生時，它僅僅思考的是：怎樣才能給人不一樣的感覺？過去，面包市場的消費主力軍一直是家庭主婦，她們負責家里的一日三餐，習慣于接受“營養(yǎng)”、“健康”之類的消費理念。年輕人則更多追求新鮮刺激，不喜歡循規(guī)蹈矩，B公司大膽將消費者定位于時尚年輕人。產品及經營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質的“反傳統(tǒng)的時尚、好玩和有趣”。圍繞著面向年輕人的定位，B公司從面包房的設計，以及為產品采用新奇好玩的名字等方式，為目標客戶打造了一種不一樣的顧客體驗。根據以上信息可以判斷，B公司重設市場邊界的路徑是（?。?。

A、審視他擇產業(yè)

B、放眼互補性產品或服務

C、重設客戶的功能性或情感性訴求

D、跨越時間

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【答案】

【解析】

“過去，面包市場的消費主力軍一直是家庭主婦，她們負責家里的一日三餐，習慣于接受營養(yǎng)、健康之類的消費理念”屬于客戶的功能性訴求，“產品及經營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質的反傳統(tǒng)的時尚、好玩和有趣”表明該公司重新改變?yōu)榍楦行栽V求。重建市場邊界的路徑包括：路徑一：審視他擇產業(yè)。路徑二：跨越戰(zhàn)略群體。路徑三：重新界定產業(yè)的買方群體。路徑四：放眼互補性產品或服務。路徑五：重設客戶的功能性或情感性訴求。路徑六：跨越時間。

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