關(guān)稅下調(diào)一年　中國葡萄酒業(yè)虛驚一場

    記者近日從廣東海關(guān)及廣東駿德酒業(yè)了解到，葡萄酒關(guān)稅下調(diào)近一年來，廣東進(jìn)口酒數(shù)量先降后升。在廣東銷售的洋酒也并沒有因?yàn)殛P(guān)稅的下調(diào)而大幅降價(jià)，洋酒消費(fèi)數(shù)字并沒有發(fā)生很大的變化，國外的葡萄酒也并沒有像一年前預(yù)測的如潮水般涌入中國。

    調(diào)查

    廣東進(jìn)口酒數(shù)量先降后升

    去年1月1日，進(jìn)口酒關(guān)稅從44.6%減至14%，降幅高達(dá)30%多。從去年關(guān)稅下調(diào)說法傳出后，中國葡萄酒行業(yè)就如臨大敵地大喊“狼來了”，認(rèn)為進(jìn)口酒數(shù)量增加會(huì)對國內(nèi)行業(yè)造成影響。

    據(jù)了解，加入WTO之前，中國葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅為65%，再加上消費(fèi)稅和增值稅兩項(xiàng)，綜合稅率一度高達(dá)150%.加入WTO后，關(guān)稅一路下調(diào)，無疑給更多的洋葡萄酒進(jìn)入中國打開了方便之門。

    按照我國加入世貿(mào)組織的承諾，2004年我國對酒類進(jìn)口的關(guān)稅稅率進(jìn)一步下調(diào)，今年葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅稅率由去年的24.2%至29%下降到14%至20%，但海關(guān)前4個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為我國酒類進(jìn)口的主要口岸之一的廣東口岸，葡萄酒進(jìn)口不升反降。

    記者從海關(guān)了解到，經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒下降的主要原因是葡萄酒產(chǎn)地進(jìn)口大幅下降。經(jīng)廣東口岸進(jìn)口的法國、澳大利亞、智利和西班牙的葡萄酒數(shù)量分別為29.3萬、7.1萬、2.2萬和0.5萬升，除自法國進(jìn)口下降2.4%外，其它產(chǎn)地進(jìn)口降幅均超過2成，自西班牙進(jìn)口降幅更高達(dá)86.1%.

    伴隨著進(jìn)口酒數(shù)量下降的是進(jìn)口酒均價(jià)也呈逐月下降趨勢。1月份經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)為3.87美元/升，之后逐月下降，至4月份進(jìn)口均價(jià)已降至2.78美元/升。數(shù)據(jù)顯示國外葡萄酒廠商正在逐漸改變營銷策略，將價(jià)格較低的葡萄酒打入國內(nèi)市場。

    從海關(guān)數(shù)字的變化，我們可以看到洋酒進(jìn)入中國的步伐是很穩(wěn)健的。而記者在采訪中了解到，所有進(jìn)口的洋酒大都是通過中國代理公司進(jìn)入中國，洋酒企并沒有貿(mào)然地自己大舉進(jìn)入中國市場，將價(jià)格較低的葡萄酒打入國內(nèi)市場。

    市場

    進(jìn)口酒售價(jià)保持不降

    按理說，關(guān)稅下調(diào)了，進(jìn)口酒進(jìn)口價(jià)格又下降了，市場上銷售的洋酒應(yīng)該價(jià)格有所回落，真正讓消費(fèi)者受益才對。但是記者從廣東駿德酒業(yè)了解到，2004年關(guān)稅下調(diào)前后，駿德專賣店所銷售的進(jìn)口酒零售價(jià)價(jià)格變化不大，幾乎維持了關(guān)稅下調(diào)前的價(jià)格水平。

    駿德酒業(yè)區(qū)域總監(jiān)譚愛玲告訴記者：“關(guān)稅雖然下調(diào)了，但是酒類的其他稅種并沒有下調(diào)。加上從國外進(jìn)口酒大都以當(dāng)?shù)刎泿沤灰祝�以歐元為例，今年的匯率上漲的很厲害。對欲進(jìn)口企業(yè)而言，關(guān)稅下調(diào)沒有歐元上漲的快，各種費(fèi)用核算下來，一瓶進(jìn)口酒的成本與關(guān)稅下調(diào)前并沒有太大的差別。所以在市面上銷售的洋酒價(jià)格一直保持不變�！�

    業(yè)內(nèi)

    洋酒企業(yè)觀望中國酒市

    在關(guān)稅下調(diào)前，中國葡萄酒業(yè)內(nèi)曾預(yù)言：“關(guān)稅下調(diào)后，洋酒將如潮水般涌入中國，中國葡萄酒行業(yè)將面臨高壓�！笔聦�(shí)上，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一年來洋酒企來中國考察市場者眾，真正進(jìn)入中國市場，設(shè)立分支機(jī)構(gòu)者寡。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，洋酒的消費(fèi)與它本身的文化密不可分。洋酒進(jìn)入中國要有個(gè)教育營銷的過程，首先它要將與品牌相關(guān)的酒文化傳遞給中國消費(fèi)者，其次還要讓中國消費(fèi)者認(rèn)可并接受這種洋酒文化，消費(fèi)者才會(huì)買你的酒。這種文化的教育需要一定的時(shí)間和過程，所以我們看到大部分洋酒企都來中國來考察市場，和關(guān)稅下調(diào)前比較，在中國成立公司來銷售洋酒的公司數(shù)量也沒有大的變化�！�

    譚愛玲透露說：“中國的酒商目前是最受國外酒企歡迎的，因?yàn)檠缶频南�費(fèi)在歐洲國家已經(jīng)很成熟了，而亞洲市場將是洋酒未來成長最快的市場。目前大部分洋酒都通過代理的形式進(jìn)入中國市場，很少有企業(yè)愿意自己設(shè)立銷售公司自己賣酒，這與他們不熟悉中國文化和國情有關(guān)系。但是也有一些企業(yè)已經(jīng)嘗試著自己進(jìn)入中國，這與關(guān)稅下調(diào)的關(guān)系不是很大，主要與中國高速成長的酒類消費(fèi)市場有關(guān)�！�

    關(guān)稅下調(diào)并沒有讓中國葡萄酒業(yè)有“兵臨城下”的危機(jī)，但是中國高速成長的消費(fèi)市場對洋酒企的誘惑力，對于中國葡萄酒企業(yè)而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。