★部分高檔酒看漲與品牌定位等有關(guān)
★低端白酒降價是趨勢
★消費(fèi)者不必急于“搶購”
消費(fèi)稅新政4月1日出臺，其中糧食類白酒消費(fèi)稅率將從25%調(diào)為20%，記者連日走訪市場及商家發(fā)現(xiàn)，酒類市場對此反應(yīng)較為平靜。不少白酒經(jīng)營者表示，近期尚未接到價格調(diào)整的通知，白酒價格仍將“按兵不動”。業(yè)內(nèi)人士分析，此次消費(fèi)稅調(diào)整，對酒類企業(yè)是個利好消息，但對市場銷售實(shí)際影響并不大。
昨天下午，記者走訪了樂購、好又多等超市，發(fā)現(xiàn)多數(shù)白酒品牌按兵不動，執(zhí)行的都是原先的售價。因?yàn)檫^了春節(jié)酒類消費(fèi)高峰期，白酒銷售區(qū)顯得較為冷清，也沒有節(jié)日期間“買就送”、禮盒裝等促銷的熱鬧場面。記者只發(fā)現(xiàn)樂購河濱店打出一家白酒促銷廣告牌，上寫尖莊39度大包裝從8.5元/瓶降價到了6.8元/瓶，不知是巧合還是有所準(zhǔn)備，降價促銷的開始日期3月22日剛好是消費(fèi)稅新政策宣布的第二天。
按一般常理，稅收下調(diào)白酒價格都應(yīng)該更便宜，事實(shí)上并非如此。華潤萬家超市酒類采購負(fù)責(zé)人介紹，從年前開始，茅臺、五糧液、劍南春三大名牌白酒先后提價，茅臺平均漲了15%，超市售價約提了30元，五糧液、劍南春也跟著漲了10元左右。不過，年后至今這段時間，白酒價格保持平穩(wěn)。此次稅率的調(diào)整，可以說是將許多高檔白酒本身的消費(fèi)稅拉低了。但高檔白酒以品牌形象來定價，本身利潤就很高，5個百分點(diǎn)稅率的波動可能根本反映不到其終端定價上。另一方面，由于糧食等原材料漲價等影響，糧食白酒生產(chǎn)成本還面臨提升的壓力，已有風(fēng)聲透出部分品牌白酒還將提價。這次消費(fèi)稅下降恰好彌補(bǔ)了酒廠因此增加的成本。當(dāng)然，一些低檔酒會受市場激烈競爭影響，在這銷售淡季推出降價促銷，以搶占份額�？傮w而言，白酒廠商會因各自產(chǎn)品檔次、品牌定位、市場營銷等因素而各有漲跌，表現(xiàn)為高檔名牌酒價格堅挺，部分低端白酒則扛起降價大旗。
不過，值得注意的是，有些小超市、小商店也打起了“渾水摸魚”的主意，借口消費(fèi)稅調(diào)整，打出白酒漲價在即的旗號，鼓動人們趕緊購買。在此提醒消費(fèi)者，此次消費(fèi)稅調(diào)整，對糧食類白酒是降稅5個百分點(diǎn)，不存在因消費(fèi)稅新政策造成白酒漲價的可能，消費(fèi)者不必急于“搶購”。至于一些高檔白酒仍面臨看漲態(tài)勢，則是與原料成本、供求關(guān)系、品牌定位等因素有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，知名白酒售價總體呈節(jié)節(jié)攀升之勢，甚至形成了一個不成文的規(guī)矩，即稍有品牌效應(yīng)的名酒在市場上都只漲不跌，因?yàn)榫苾r下跌會打擊消費(fèi)者對品牌的信心。
