內(nèi)容摘要：高檔名牌化妝品、服裝、腕表，甚至豪車、游艇、私人飛機這些曾經(jīng)一度被認(rèn)為高不可及的奢侈品，現(xiàn)如今已逐漸走進(jìn)中國人的生活。依紹華也認(rèn)為，當(dāng)前中國人消費的奢侈品集中度很高，以國外品牌為主，而中國自己的奢侈品牌較少，所以培育中國品牌就顯得尤為重要。
高檔名牌化妝品、服裝、腕表，甚至豪車、游艇、私人飛機這些曾經(jīng)一度被認(rèn)為高不可及的奢侈品，現(xiàn)如今已逐漸走進(jìn)中國人的生活。30年來，我國經(jīng)濟的高速發(fā)展使得人們在滿足基本物質(zhì)需求之后，追求更高品質(zhì)的奢侈品消費成為必然。但是，中國人每年購買的奢侈品幾乎有一半以上都是在海外市場，在當(dāng)前我國急需擴大內(nèi)需的關(guān)鍵時刻，如何才能將奢侈品消費需求留在國內(nèi)，怎樣培育中國自己的奢侈品牌，成為現(xiàn)階段我們必須去探討思考的問題。
跨洋過海“淘”奢侈品
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華對本報記者表示，隨著經(jīng)濟增長和收入水平提高，商品的屬性會發(fā)生變化。如今人們對日常消費品的需求已不再滿足于基本使用功能，體現(xiàn)生活品質(zhì)、品牌價值、社會屬性等附加價值的奢侈品受到人們的追捧，曾經(jīng)高不可及的奢侈品正逐漸成為許多人的日常用品，今天的奢侈品可能變?yōu)槊魈斓谋匦杵�。在一定程度上，奢侈品變�(yōu)楸匦杵肥墙?jīng)濟水平提高和生活福利上升的表現(xiàn)。
然而，如此龐大的奢侈品消費群體卻越來越熱衷到海外去“淘寶”。倫敦奧運會期間，英國媒體創(chuàng)造“北京鎊”這個名詞感嘆中國游客強大的奢侈品消費能力。依紹華表示，由于我國奢侈品價格比境外高出許多，通常比歐美及港澳高30％－40％，因此很多人都選擇到境外大量購買奢侈品，中國人在境外的奢侈品消費已連年位居世界第一。
在當(dāng)前我國“穩(wěn)增長”的經(jīng)濟形勢下，國內(nèi)奢侈品消費市場卻無法吸引消費者，消費者不得不選擇價格相對便宜的境外市場去消費，這不僅不利于擴大內(nèi)需，也不利于奢侈品產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移，中國奢侈品牌的創(chuàng)立和發(fā)展也會受到不利影響。
降價吸引“淘貨”客回歸
價格顯然是導(dǎo)致中國人遠(yuǎn)赴海外購買奢侈品的最直接因素。一方面，由于奢侈品牌公司定價機制導(dǎo)致國內(nèi)進(jìn)口價格較高，另一方面，奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、消費稅以及流通環(huán)節(jié)各類稅費使得中國大陸地區(qū)與國外的價格之間呈現(xiàn)較大差異。
“我國正處在擴大內(nèi)需的關(guān)鍵期，有關(guān)部門出臺多項政策和優(yōu)惠措施促進(jìn)居民消費。”依紹華表示，我們應(yīng)把握時機降低國內(nèi)奢侈品價格，將數(shù)額巨大的海外奢侈品消費拉回國內(nèi)。首先要調(diào)整奢侈品征稅范圍，適當(dāng)降低關(guān)稅，將按品類改為按照到岸價格分級征稅，對服裝、食品、箱包等一般奢侈品大幅度降低關(guān)稅，對高檔奢侈品繼續(xù)實行高額征稅以調(diào)節(jié)消費；其次，降低各類稅費額度，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高消費者福利。
依紹華建議，還可以參照海南建立境內(nèi)免稅店的做法，考慮在其它經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的省份和城市進(jìn)行試點，增開境內(nèi)免稅店，同時提高海南目前5000元的免稅門檻。
此外，呼之欲出的中國二手奢侈品交易以及逐漸興起的中國奢侈品電子商務(wù)也都成為吸引奢侈品消費的重要市場，還應(yīng)該著眼于市場的規(guī)范上，并著力解決維修難、價格高、維修點少等售后服務(wù)問題。
