新用戶掃碼下載業(yè)務(wù)招待費與業(yè)務(wù)宣傳費有哪些區(qū)別
某電力公司為了搞好企業(yè)與用戶之間的關(guān)系，將外購的一批電磁爐送給了下游用電企業(yè)，這是業(yè)務(wù)招待費還是業(yè)務(wù)宣傳費？
一般來講，外購禮品用于贈送的，應(yīng)作為業(yè)務(wù)招待費，但在稅務(wù)執(zhí)法實踐中如果禮品是納稅人自行生產(chǎn)或經(jīng)過委托加工對企業(yè)的形象、產(chǎn)品有標記及宣傳作用的，也可作為業(yè)務(wù)宣傳費。
但這一界限相當模糊。以上例為例，如果電磁爐上印有電力公司的標志是否就是宣傳企業(yè)形象呢？如果送的不是電磁爐而是汽車，且印有公司的標識是否是業(yè)務(wù)宣傳費呢？有人會說汽車的金額太大了，但金額的大小是區(qū)分業(yè)務(wù)招待費的標準嗎？金額多大不能作為業(yè)務(wù)宣傳費呢？
這些問題常常困擾實踐工作者，也給稅務(wù)執(zhí)法人員嚴格執(zhí)法帶來了困難。筆者認為，區(qū)分二者的不同，應(yīng)以以下幾個條件作為區(qū)分依據(jù)。
依據(jù)一：是否對企業(yè)的形象、產(chǎn)品有宣傳作用。這是區(qū)分二者差異的關(guān)鍵，以上例為例，將外購的電磁爐送給客戶對企業(yè)的產(chǎn)品是沒有宣傳作用的，也沒有對企業(yè)的形象加以宣傳，企業(yè)的形象是什么？企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志（如產(chǎn)品特點、行銷策略、人員風格等）而建立起來的對企業(yè)的總體印象。送電磁爐就能達到宣傳企業(yè)形象的目的嗎？這顯然是站不住腳的。
依據(jù)二：贈送的對象是潛在客戶還是既有客戶。這是進一步判斷兩者差異的另一個條件。筆者認為作為業(yè)務(wù)宣傳費列支的必須是企業(yè)潛在的客戶而不是既有的客戶，如贈送產(chǎn)品說明書、在重要場所懸掛橫幅、向路人散發(fā)宣傳單等，這些都是對潛在客戶的一種宣傳。如果將外購的貨物送給既有客戶，這些客戶對企業(yè)已經(jīng)有所了解，起不到宣傳企業(yè)形象的作用，故應(yīng)作為業(yè)務(wù)招待費。這種贈送貨物的行為是維系客戶關(guān)系的一種業(yè)務(wù)手段。
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