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品牌價值評估是一項量化評估品牌的價值的流程，是確定品牌的綜合價值的流程，相當于為品牌估算一個“市場價”。品牌價值評估可以通過分析以下幾個方面來實現(xiàn)：一是對品牌的歷史、現(xiàn)狀的研究和分析，著重研究受眾對品牌的認知度、理解度、價值感受等；二是識別品牌的核心競爭力，量化計算品牌價值；三是在此基礎(chǔ)上，進行品牌競爭優(yōu)勢和盈利能力的分析，來進一步確定品牌的價值。品牌價值評估旨在量化衡量品牌在該行業(yè)中的地位，并確定專業(yè)服務、關(guān)鍵技術(shù)、創(chuàng)新性等品牌資產(chǎn)的可用性，來幫助企業(yè)設計有效的品牌戰(zhàn)略。 拓展知識：品牌數(shù)字化價值評估概念的出現(xiàn)，在一定程度上可以改善傳統(tǒng)的品牌價值評估模型，使得品牌價值評估涵蓋了大數(shù)據(jù)和技術(shù)分析，并利用AI技術(shù)來量化評估更加準確、可控，為企業(yè)設計更有效的品牌管理戰(zhàn)略提供支持。