北京奧運(yùn)會(huì)期間，“福娃”等奧運(yùn)特許商品的銷售異常火爆，帶動(dòng)了相關(guān)稅收收入的大幅增加；北京市奧運(yùn)場(chǎng)館周圍、秀水街等地的紀(jì)念章交換也是人頭攢動(dòng)，很多外國(guó)游客甚至愿意用掛滿全身的珍貴紀(jì)念章?lián)Q幾張炙手可熱的奧運(yùn)門(mén)票；在很多運(yùn)動(dòng)員和游客滿意而歸的行囊中，奧運(yùn)紀(jì)念品占了不小的分量�？磥�(lái)，在奧運(yùn)會(huì)期間紀(jì)念品是全面開(kāi)花。
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)：吉祥物是核心環(huán)節(jié)
“北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)非常成功，在幾個(gè)核心環(huán)節(jié)上都做得很成功。比如吉祥物的設(shè)計(jì)和銷售，不僅弘揚(yáng)了中華民族的特色，而且在市場(chǎng)上也獲得了超過(guò)預(yù)期的良好回報(bào)�！睒I(yè)內(nèi)一位營(yíng)銷專家在奧運(yùn)會(huì)閉幕后如此總結(jié)。奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)功臣、著名藝術(shù)家韓美林也曾透露，4000多幅底稿經(jīng)過(guò)60多次大大小小的修改，讓5個(gè)“福娃”充滿了運(yùn)動(dòng)元素，這也是最吸引大眾的一個(gè)亮點(diǎn)。
“來(lái)北京帶幾套奧運(yùn)福娃回去，能給孩子們多幾分奧運(yùn)體驗(yàn)，將來(lái)也能留作紀(jì)念�！痹谕醺畩W運(yùn)特許商品旗艦店的一位游客告訴記者，除了奧運(yùn)福娃，他還購(gòu)買(mǎi)了奧運(yùn)紀(jì)念幣、奧運(yùn)T恤衫和奧運(yùn)珍藏郵冊(cè)。
據(jù)悉，全國(guó)共開(kāi)設(shè)奧運(yùn)會(huì)特許商品零售店超過(guò)6300家，銷售12大類超過(guò)8000款?yuàn)W運(yùn)特許商品。在眾多的奧運(yùn)商機(jī)環(huán)節(jié)上，吉祥物一直是奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一大核心元素。從以往的奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，吉祥物體現(xiàn)了驚人的商機(jī)。2000年，悉尼奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的3個(gè)吉祥物澳莉、賽德和米利，銷售額高達(dá)2.13億元美元；2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯也創(chuàng)利2.01億美元。而2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是5個(gè)“福娃”，是歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物中最多的，這5個(gè)可愛(ài)的形象，從誕生之日起就深受市民的喜愛(ài)。
稅收增長(zhǎng)：持續(xù)熱銷是原動(dòng)力
根據(jù)記者奧運(yùn)期間在位于王府井和西單幾家?jiàn)W運(yùn)特許商品零售店的觀察，每小時(shí)人均流量達(dá)到上千人次，大家購(gòu)買(mǎi)的奧運(yùn)紀(jì)念品多種多樣，主要集中在奧運(yùn)紀(jì)念幣、奧運(yùn)福娃、奧運(yùn)T恤衫和奧運(yùn)珍藏郵冊(cè)等幾類�！拔覀円呀�(jīng)接到不少團(tuán)購(gòu)紀(jì)念幣和珍藏郵冊(cè)的單子�！币晃讳N售人員告訴記者。
據(jù)北京市地稅部門(mén)統(tǒng)計(jì)，北京市居民和游客對(duì)奧運(yùn)紀(jì)念品的購(gòu)買(mǎi)熱情日益高漲，相關(guān)商品出現(xiàn)持續(xù)熱銷的勢(shì)頭，也帶動(dòng)稅收出現(xiàn)增長(zhǎng)。今年1月至7月，奧運(yùn)金幣、奧運(yùn)紀(jì)念幣以及奧運(yùn)福娃分別實(shí)現(xiàn)銷售收入16.2億元、6.4億元和0.12億元。從事奧運(yùn)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的中國(guó)金幣總公司、北京驍天時(shí)代文化發(fā)展有限公司及北京凱藝玩具有限責(zé)任公司上繳國(guó)、地稅稅款合計(jì)2.12億元。其中奧運(yùn)紀(jì)念幣和奧運(yùn)金幣的表現(xiàn)均十分搶眼，銷售收入較去年同期分別增加了5.74億元和3億元，上繳稅款共增加1.06億元，增幅高達(dá)114%.
