摘要：四個(gè)公理是不完全的信息引發(fā)不確定性、不確定性給投資者和債權(quán)人帶來風(fēng)險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)使得投資者和債權(quán)人要求更高的回報(bào)率、給投資者和債權(quán)人更高的回報(bào)率意味著公司較高的資本成本和低的股票價(jià)格。七宗罪是低估資本市場、模糊的表達(dá)、假設(shè)和虛構(gòu)、利潤平滑、最少限度的報(bào)告、最少限度的審計(jì)、編制報(bào)告成本上的缺乏遠(yuǎn)見。

　　介紹新書《高質(zhì)量財(cái)務(wù)報(bào)告》

　　《高質(zhì)量財(cái)務(wù)報(bào)告》是由美國著名會(huì)計(jì)專家保羅 B.W.米勒（Paul B.W. Miller）和保羅 R.班森（Paul R. Bahnson）教授聯(lián)袂推出的一本創(chuàng)新理念的力作。該書深入闡述了作者關(guān)于“高質(zhì)量財(cái)務(wù)報(bào)告” （Quality Financial Reporting，QFR）的獨(dú)到見解，強(qiáng)調(diào)了QFR對提高企業(yè)整體競爭力的重大意義以及對資本市場改革的重要作用。

　　QFR是一場變革，它鼓勵(lì)經(jīng)理們拋棄對投資者和債權(quán)人的舊有態(tài)度，通過提供高質(zhì)量的全面的財(cái)務(wù)報(bào)告，與投資者債權(quán)人建立一種密切的、公開的、真誠的以及彼此信任的新型關(guān)系，正如在其他市場的變革中，與員工建立合作伙伴關(guān)系代替了過去的冷漠與壓榨，與顧客建立互惠互利的合作伙伴關(guān)系代替了過去的輕視和不信任，從而使得企業(yè)能夠在資本市場上獲得競爭優(yōu)勢。

　　貫穿此書的中心主題包括以下四個(gè)公理：

　　不完全的信息引發(fā)不確定性；

　　不確定性給投資者和債權(quán)人帶來風(fēng)險(xiǎn)；

　　風(fēng)險(xiǎn)使得投資者和債權(quán)人要求更高的回報(bào)率；

　　給投資者和債權(quán)人更高的回報(bào)率意味著公司較高的資本成本和低的股票價(jià)格。

　　兩位教授認(rèn)為，大多數(shù)的經(jīng)理人員并未意識到上述四個(gè)公理，他們錯(cuò)誤地采用了“供給驅(qū)動(dòng)”的理念來對待財(cái)務(wù)報(bào)告，以一種高高在上、蔑視需求的態(tài)度，按自己的意愿和想法對資本市場提供不完全的、甚至是虛假的信息。結(jié)果是，錯(cuò)誤的態(tài)度導(dǎo)致了錯(cuò)誤的行為和結(jié)果。在“供給驅(qū)動(dòng)”的錯(cuò)誤理念下，經(jīng)理們在編制財(cái)務(wù)報(bào)告時(shí)常常會(huì)犯以下錯(cuò)誤（我們稱之為財(cái)務(wù)報(bào)告的“七宗罪”）：

　　第一宗罪：低估資本市場。有些公司的財(cái)務(wù)報(bào)告僅強(qiáng)調(diào)正面信息，遺漏負(fù)面信息或是使負(fù)面信息模糊化。四個(gè)公理揭示了這種想法并不符合現(xiàn)實(shí)情況。特別是它證明，市場對于無效的報(bào)告和高高在上的態(tài)度的反應(yīng)是要求更高的回報(bào)率，并且會(huì)使股票折價(jià)。

　　第二宗罪：模糊的表達(dá)。一些經(jīng)理故意把公司的財(cái)務(wù)報(bào)表弄得晦澀難懂。四個(gè)公理表明這種行為完全是自欺欺人。因?yàn)槟：墓芾韺?dǎo)致了更多的不確定性，也升高了資本成本。正如投資大師沃倫。巴菲特所言：“如果我拿起一份年報(bào)卻讀不懂一條報(bào)表注釋，那么我肯定不會(huì)投資于這家公司，因?yàn)槲抑浪麄兏揪筒淮蛩阕屛易x懂?！?br>
　　第三宗罪：假設(shè)和虛構(gòu)。即故意欺騙資本市場，使得他們把注意力只集中在好消息上?？赡芙?jīng)理們相信那個(gè)格言：“你能一時(shí)地欺騙所有的人”。但事實(shí)上，資本市場是聰明、目光敏銳的，它不會(huì)一直被虛假和錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)。提供好消息能夠獲得積極的效果，但是如果這些信息是虛假的，將會(huì)在資本市場上引起更加嚴(yán)重的后果，安然公司即是一個(gè)極好的例證。

　　第四宗罪：利潤平滑。報(bào)告數(shù)字的波動(dòng)會(huì)反映某種經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而影響到未來現(xiàn)金流量的不確定性。 -這種想法無疑是正確的，并且這種風(fēng)險(xiǎn)通常會(huì)導(dǎo)致股價(jià)降低。然而，如果經(jīng)理們認(rèn)為他們可以通過僅僅消除報(bào)告結(jié)果的波動(dòng)而不是盡力改變導(dǎo)致這種波動(dòng)的根源的話，那么他們就錯(cuò)了。這種錯(cuò)誤就好像是利用計(jì)算機(jī)形象程序來消除照片上人物的皺紋一樣可笑：無論你對照片作多大的改變，人物真實(shí)的外表不會(huì)有一絲的變化。

　　第五宗罪：最少限度的報(bào)告。只報(bào)告最低限量的信息，顯然會(huì)導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)表中的信息不完全，也無法使得自己的公司更具競爭性。因?yàn)?，“（?huì)計(jì)）準(zhǔn)則最好的用處是提高所有財(cái)務(wù)報(bào)表的最低質(zhì)量水平”。打個(gè)比方，你能想象消費(fèi)品會(huì)成什么樣子嗎-如果他們是按照最低的政府標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)而成的？再比如，汽車制造商如果僅僅滿足于生產(chǎn)那些符合最低安全、平均里程和污染的標(biāo)準(zhǔn)的汽車，那會(huì)怎樣？沒有汽車會(huì)有舒適的座椅、巡航控制、CD機(jī)或是其他什么增加其市場競爭力的特點(diǎn)了。汽車之所以具備那些特點(diǎn)，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者認(rèn)為，如果他們能夠超出最低要求提供產(chǎn)品，那么他們就會(huì)賺得更多。財(cái)務(wù)報(bào)告亦是如此，如果經(jīng)理們能夠超過最低披露要求，及時(shí)地向市場提供盡量詳盡的、完全的有用信息，資本成本的降低和股價(jià)的提高也就自然是情理之中的了。

　　第六宗罪：最少限度的審計(jì)。那些犯錯(cuò)誤的經(jīng)理把審計(jì)當(dāng)作是僅僅消耗價(jià)值的活動(dòng)，只是為了滿足最低的法律方面的要求才做的。因此，他們只關(guān)心本公司的財(cái)務(wù)報(bào)表是否滿足GAAP（公認(rèn)會(huì)計(jì)原則）的要求，并尋找能對這個(gè)問題給出肯定回答的價(jià)錢最低的審計(jì)師。顯然，他們并不明白審計(jì)的本質(zhì)是一項(xiàng)增值活動(dòng)，是通過減少投資者的不確定性來為公司創(chuàng)造價(jià)值的。

　　第七宗罪：編制報(bào)告成本上的缺乏遠(yuǎn)見。作用于財(cái)務(wù)報(bào)告的成本有兩個(gè)變量：準(zhǔn)備成本和資本成本。但經(jīng)理們往往過多地看中他們自己的準(zhǔn)備成本而不關(guān)心其他。然而，準(zhǔn)備成本的降低只會(huì)帶來使用者信息處理成本的更大幅度的升高，進(jìn)而增大公司的資本成本。具有QFR思想的經(jīng)理，應(yīng)該是寧愿花費(fèi)少量的額外的準(zhǔn)備成本，以產(chǎn)生并審計(jì)使用者需要的真正有用的信息，并將因此而得到更大的回報(bào)。

　　既然在“供給驅(qū)動(dòng)”的理念下財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)犯下“七宗罪”，那么，經(jīng)理們應(yīng)該改變它們的態(tài)度。事實(shí)上，如果把角度從供給轉(zhuǎn)向需求一方，就會(huì)取得很大的進(jìn)展。正如該書中談到的QFR，它實(shí)際上是指一種報(bào)告態(tài)度的轉(zhuǎn)變，即從“供給驅(qū)動(dòng)”理念向“需求拉動(dòng)”思想的一種轉(zhuǎn)變。

　　QFR理念認(rèn)為，遵循官方最低報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)是必需的，但卻無法充分滿足資本市場對財(cái)務(wù)信息的需求，因?yàn)楣俜匠绦蜻^于遲緩和政治化，不能迅速靈活地對資本市場做出反應(yīng)。相反，獲得效率的真正途徑在于自愿超越官方標(biāo)準(zhǔn)，提供更加完整的高質(zhì)量有用信息。所以說，QFR是一種新的報(bào)告政策，即超越官方標(biāo)準(zhǔn)，自愿披露以市場價(jià)值為基礎(chǔ)的信息，以及其他證券市場認(rèn)為有助于評價(jià)公司股票價(jià)格的信息，將盡可能多的有用的財(cái)務(wù)信息披露給資本市場。目的是為了通過刺激對公司股票的需求，降低資本市場產(chǎn)生和分析相關(guān)信息的耗費(fèi)，從而降低公司經(jīng)營前景的不確定性，并與股東和債權(quán)人建立一種新的以信任為基礎(chǔ)的關(guān)系，降低資本成本。

　　具體來說，如果經(jīng)理人員想要獲得QFR，他們應(yīng)該自覺采取兩種戰(zhàn)略導(dǎo)向：（1）謹(jǐn)慎遵循GAAP的要求，在最低標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上提供真正有用的信息；（2）提供大量完整、可靠的高質(zhì)量補(bǔ)充信息。這兩種戰(zhàn)略的目的都是為了創(chuàng)造完全信息的資本市場，最終目的是與市場中的其他對手競爭，以取得更低的資本成本與更高的證券價(jià)格。

　　當(dāng)我們從QFR的角度來看前面提到的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的四個(gè)公理。四個(gè)QFR的公理可以這樣理解：

　　更完全的信息可以減少不確定性；

　　減少不確定性可以減少投資者和債權(quán)人的風(fēng)險(xiǎn)；

　　較低的風(fēng)險(xiǎn)可以使投資者和債權(quán)人滿足于較低的回報(bào)率；

　　對投資者和債權(quán)人較低的回報(bào)率，意味著公司較低的資本成本和更高的股票價(jià)格。

　　達(dá)到QFR是一個(gè)永無休止的過程，沒有一個(gè)地方會(huì)讓我們感到已經(jīng)“夠好了”。在資本市場中，對更低資本和更高股票價(jià)格的競爭將永遠(yuǎn)強(qiáng)迫有高質(zhì)量意識的經(jīng)理人員處于領(lǐng)先地位，以避免被他們的競爭者拋在后面的塵埃中。