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產(chǎn)品生命周期理論是一種將產(chǎn)品的開發(fā)、發(fā)布和消亡分為一系列隨時間變化的階段的模型。該模型把產(chǎn)品的生命周期分為四個階段：誕生期、增長期、成熟期和衰落期。 誕生期是讓產(chǎn)品在市場上有競爭力的關(guān)鍵，它是一種創(chuàng)新的概念，該階段重點在于研發(fā)與產(chǎn)品上市。增長期是市場需求提升階段，當(dāng)產(chǎn)品產(chǎn)出穩(wěn)定，宣傳營銷策略發(fā)揮作用時，銷售量會有明顯增長。成熟期是產(chǎn)品穩(wěn)定生產(chǎn)、穩(wěn)定性銷售階段，銷售量會達(dá)到一定程度后逐步平緩，然后出現(xiàn)衰落期。衰落期是產(chǎn)品銷售逐漸減少、盈利能力逐漸降低的階段，這種情況下，企業(yè)需要對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，以保持產(chǎn)品實力，使其有競爭力。 拓展：在電子商務(wù)日益發(fā)達(dá)的時代，產(chǎn)品生命周期理論也可以應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷上?；ヂ?lián)網(wǎng)上可以有效地推廣新產(chǎn)品，并在營銷過程中及時獲取反饋，從而合理調(diào)整營銷策略，保持產(chǎn)品處于增長或成熟期，這無疑是企業(yè)的重要活動。