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平均利潤率的計算公式是： 平均利潤率=（總利潤/總銷售額）×100% 總利潤是指企業(yè)在一定時期內(nèi)實現(xiàn)的凈利潤和未分配利潤，總銷售額是指企業(yè)在一定時期內(nèi)發(fā)生的銷售收入之和。 它比較容易理解，它表示的是企業(yè)每百元的銷售收入中能獲得的凈利潤比例，用來衡量企業(yè)的整體營運能力和效率，及企業(yè)的銷售收入結構。 當平均利潤率提高，表示企業(yè)效率提高，企業(yè)經(jīng)營狀況改善；當平均利潤率降低，表示企業(yè)競爭力下降，成本控制出現(xiàn)問題。 拓展知識：平均利潤率還可以用來衡量企業(yè)的定價能力，因為它反映了企業(yè)在一定時期內(nèi)定價的效果，若平均利潤率的提高表示定價能力的提高，反之則表示定價能力的下降。